9 de julio de 2024 – El mercado mundial del envase está experimentando una drástica transformación, impulsada por la creciente demanda de soluciones sostenibles y transparentes por parte de los consumidores. Aquí exploraremos las principales tendencias mundiales en materia de envases, destacando los cambios hacia la reducción de la huella de carbono y la apuesta por el reciclaje.
Tendencias en envases: Circularidad digitalizada
La circularidad digitalizada es una tendencia mundial clave en materia de envases, y las empresas recurren cada vez más a las tecnologías conectadas para garantizar la trazabilidad de los materiales y el cumplimiento de la legislación. Esta tendencia del envase está impulsada por la demanda de transparencia y sostenibilidad de los consumidores, así como por la presión normativa para reducir los residuos y promover la circularidad.
Dado que uno de cada cuatro consumidores del mundo consulta con frecuencia la información sobre los productos a través de las tecnologías de envases conectados, las marcas se ven incentivadas a permitir a los consumidores formas novedosas de comprender mejor el trasfondo del envase de sus productos. Por ejemplo, la sostenibilidad, la transparencia y la trazabilidad, así como la trazabilidad de los ingredientes, son preocupaciones vitales para los consumidores que buscan más detalles sobre sus compras.
Los códigos QR son un método popular para que los consumidores accedan a más información sobre el envase de sus productos. El DRS digital (sistema de devolución de depósito) es otra tendencia popular de envases digitalizados, que incentiva a los consumidores preocupados por la sostenibilidad a reciclar. Con el DRS digital, los consumidores pueden ser recompensados por devolver sus envases reciclables, y las marcas pueden conocer mejor los ciclos de vida de sus productos.
La marca de agua digital es una tecnología de envase que despierta cada vez más interés entre los consumidores, pero con la que apenas están familiarizados. La tecnología permite esencialmente la clasificación automatizada de envases de plástico reciclado, reforzando la economía circular del plástico y permitiendo una reutilización racionalizada de los materiales plásticos.
Reducir las emisiones mediante la minimización
Las marcas buscan nuevas formas de minimizar su huella medioambiental, y la reducción del uso de materiales en los envases es un método cada vez más utilizado. Los consumidores apoyan esta empresa: uno de cada cinco afirma estar dispuesto a pagar más por productos que utilicen menos envases, y el 23% afirma haber elegido recientemente productos con envases reducidos o mínimos.
Ya se pueden ver múltiples productos que lucen reclamos de envases reducidos. Por ejemplo, Sϋdpack ha empezado a lanzar productos de pescado fresco con su nueva película ligera de máxima resistencia para envases, que pesa un 20% menos que la versión anterior y un 30% menos que los envases convencionales. Además, Owens-Illinois Glass ha presentado recientemente la botella de vino Estampe para el mercado francés, con un peso reducido que supone una disminución del 25% de las comisiones totales de carbono en comparación con las botellas de vino convencionales. En los últimos cinco años, se ha producido un aumento del 36% en los alimentos y bebidas con menos envases o envases reducidos.
Limpieza de envases de comida rápida
Los restaurantes de servicio rápido (QSR) han empezado a adaptarse a los deseos de los consumidores de envases más ecológicos, alejándose de los formatos de un solo uso en el proceso.
Un número similar de consumidores de todo el mundo afirman haber reducido el uso de plástico de un solo uso, haber elegido envases reutilizables y estar dispuestos a pagar más por envases sostenibles, todo ello en el último año. Con un interés sustancial de los consumidores por los envases sostenibles, los restaurantes tienen un mayor incentivo para comprometerse con esta tendencia mundial de los envases.
Starbucks es una cadena mundial de restaurantes que ya puede verse incentivando los envases reutilizables, ofreciendo un descuento de 0,10 dólares en el precio de las bebidas si los consumidores llevan un vaso personal reutilizable. Muchos otros restaurantes están encontrando formas innovadoras de reducir su huella de envases: Pléta está reciclando hojas de palma para convertirlas en envases de comida para llevar, Notpla está colaborando con instalaciones deportivas del Reino Unido e Irlanda para suministrar millones de envases de comida para llevar a base de algas, y PulPac está equipando a la cadena sueca de café Da Matteo con tapas de Fibra Moldeada en Seco para llevar. A medida que sigan desarrollándose tendencias de envases sostenibles, es probable que aumente el número de QSR que utilicen métodos innovadores para reducir la huella de carbono de sus envases.
La honestidad como antídoto contra el «Greenwashing»
La represión del «greenwashing» o lavado verde se está acelerando, y las grandes empresas están introduciendo cambios para adaptarse a la evolución de los litigios. Esto se debe en parte a la preocupación de los consumidores por la transparencia, que desean información sobre sostenibilidad sin afirmaciones engañosas. Más de 2 de cada 5 consumidores de todo el mundo afirman que siempre prestan atención a las declaraciones de sostenibilidad de los envases, y el 42% de los consumidores dicen que creen que la información medioambiental de los envases es engañosa.
Este año, el Parlamento Europeo aprobó una directiva contra el lavado verde. La directiva prohíbe el uso de términos medioambientales generales, como «respetuoso con el medio ambiente», «natural» y «ecológico», sin pruebas verificables. Los denunciantes del lavado verde también han empezado a dar un paso al frente, denunciando afirmaciones de sostenibilidad infundadas en algunos productos. Además, algunas marcas, como Oatly, están aprovechando esta oportunidad para redoblar su imagen de transparencia, desafiando públicamente a otras empresas a que publiquen sus huellas climáticas en sus envases. La mayoría de los consumidores dicen que quieren calificaciones de sostenibilidad simplificadas y basadas en la puntuación de los productos.
Rompiendo barreras
Los recubrimientos de barrera sostenibles son una tendencia clave en los envases, especialmente el abandono del plástico y la adopción de soluciones basadas en fibras. La popular marca de envases Mondi ya ha empezado a impulsar soluciones más respetuosas con el medio ambiente, ampliando su gama de envases de papel de alta barrera. Fundamentalmente, estos productos están diseñados para reciclarse en los flujos de papel de toda Europa.
Las soluciones de envases de fibra con mejores propiedades de barrera han empezado a extenderse por el mercado mundial de envases. UPM ha cambiado su laminado de plástico por una solución de papel a base de fibra, Aquapak ha equipado a British Crisp Company con envases reciclables a base de papel, y ProAmpac ha lanzado una tecnología de fibra de alta barrera para aplicaciones de termoformado.
¿Qué es lo próximo en tendencias mundiales de envase?
El reciclaje se ha convertido en una de las principales tendencias en materia de envases. Las marcas están encontrando nuevas formas de incentivar a los consumidores para que reciclen y, además, están aumentando la producción de productos que pueden reciclarse. Aunque muchos consumidores están dispuestos a comprometerse con el reciclaje, algunos están menos interesados. Las marcas pueden buscar formas de aumentar aún más la facilidad de reciclaje. También pueden investigar el desarrollo de más incentivos para que los consumidores reciclen, al margen de la pura sostenibilidad.
Este artículo se basa en nuestro informe «Tendencias mundiales en envases 2024» Si te interesa leer este informe, no dudes en solicitar una demostración. Puede hacerlo reservando una demostración o utilizando nuestro formulario de contacto.
