2 de septiembre de 2024 – En Europa, los consumidores prefieren los suplementos para reforzar su salud, reforzar la inmunidad y mejorar su bienestar general. La investigación 360 de Innova sobre las tendencias en suplementos destaca los conocimientos e influencias clave que configuran el mercado europeo de suplementos, incluidos los lanzamientos de productos, los mejores sabores y lo que puede desarrollarse en el futuro.
Lanzamientos de productos complementarios
El año pasado, Europa fue el mercado líder en lanzamientos de suplementos globales, seguida de América del Norte y Asia Pacífico. Los lanzamientos que atienden a distintas preferencias de estilo de vida, incluidas las fórmulas veganas y vegetarianas, impulsan este crecimiento. Las marcas en Europa están innovando con ácidos grasos omega de origen vegetal, potenciadores de colágeno veganos y cápsulas vegetarianas, abordando la creciente demanda de opciones éticas y sostenibles. Este enfoque en la transparencia ayuda a los consumidores a tomar decisiones informadas. La investigación de tendencias de suplementos muestra un crecimiento de CAGR del 5% en los lanzamientos de suplementos europeos durante los últimos cinco años.
El Reino Unido es el país líder en el mercado europeo de suplementos, con un promedio del 16 % de lanzamientos en los últimos cinco años. Los lanzamientos incluyen suplementos de CBD derivados del cáñamo para mantener la calma del cuerpo y la mente, suplementos a base de hongos que ofrecen diversos beneficios para la salud y fórmulas multivitamínicas que refuerzan la inmunidad y la salud general. La gama de mezclas de sabores frutales ha impulsado los lanzamientos en este mercado dinámico.
Las vitaminas y los minerales son la subcategoría líder, seguida de los suplementos botánicos y herbales, el cabello, la piel y las uñas, los probióticos y los ácidos grasos esenciales.
Tendencias en vitaminas y minerales
En Europa, el lanzamiento de productos de vitaminas y minerales ha aumentado un 3% durante el último año. Las investigaciones sobre tendencias en suplementos muestran que la vitamina C es el ingrediente principal en los suplementos de vitaminas y minerales, seguida de la vitamina D3, B6, B12 y magnesio. El desarrollo de productos en esta subcategoría se centra cada vez más en ofrecer beneficios personalizados para hombres y mujeres. Para los hombres, las innovaciones incluyen metionina de zinc y multivitamínicos diseñados para favorecer la fertilidad y los niveles de testosterona. Para las mujeres, las fórmulas tienen como objetivo ayudar en la menopausia, regular las hormonas y mantener los músculos uterinos, lo que indica una tendencia creciente hacia la nutrición personalizada en el mercado de suplementos.
Holland & Barrett es la empresa líder en lanzamientos de vitaminas y minerales en Europa. Destaca por sus opciones en formatos gomosos y complejos minerales que fortalecen los huesos y los músculos, refuerzan el sistema inmunológico y protegen contra el daño oxidativo.
Suplementos botánicos y herbarios
Las investigaciones sobre tendencias en suplementos muestran que las tasas de lanzamiento de suplementos botánicos y herbales son fluctuantes, con un aumento significativo en 2023. El desarrollo de nuevos productos se centra en diversos ingredientes botánicos como la ashwagandha, la curcumina, la cúrcuma y la pimienta negra. Las inclusiones de hierbas como el ginseng, el cardo mariano, la bacopa y el hinojo ofrecen una amplia gama de opciones en esta subcategoría.
Biovita es la empresa líder en el lanzamiento de suplementos botánicos y herbales en Europa. Cuenta con el respaldo de lanzamientos elaborados con rizomas, flores y hierbas envasadas en cápsulas vegetales. Estos productos ofrecen beneficios funcionales específicos, lo que recala la creciente demanda de soluciones naturales y basadas en plantas.
Tendencias en suplementos para el cabello, la piel y las uñas
La subcategoría de suplementos para el cabello, la piel y las uñas experimentó una tasa de crecimiento anual compuesta del 14 % en lanzamientos durante los últimos cinco años. Los productos de la subcategoría contienen varios tipos de colágenos, como hidrolizados y péptidos, junto con vitamina C para estimular la formación de colágeno en el cuerpo, según los lanzamientos en Europa. Las fórmulas que utilizan minerales como el selenio, el zinc y el ácido hialurónico añaden importancia a esta subcategoría, ya que favorecen la hidratación de la piel, la protección contra el estrés oxidativo y la renovación celular.
Biotechusa es la empresa líder en el lanzamiento de suplementos para el cabello, la piel y las uñas. Este crecimiento se debe a la bebida de colágeno en polvo transparente que a menudo se combina con ácido hialurónico, vitaminas y minerales para ayudar al funcionamiento normal de los vasos sanguíneos, la piel, los cartílagos, los dientes, las encías y los huesos.
Tendencias en probióticos
Los lanzamientos de probióticos en Europa han experimentado un aumento de la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3 % en los últimos cinco años, impulsados
Metagenics es líder del mercado de lanzamientos de probióticos en Europa. Esto se debe a sus golosinas probióticas que combinan estos dos probióticos: Bacillus coagulans y Bacillus subtilis. Prebióticos naturales, junto con combinaciones de Bifidobacterium lactis y Lactobacillus acidophilus, para favorecer la salud intestinal y la resistencia natural en el último año.
Tendencias en suplementos de ácidos grasos esenciales
En los últimos cinco años, los lanzamientos de suplementos de ácidos grasos esenciales han aumentado un 2 % en Europa, respaldados tanto por los ácidos grasos omega derivados del pescado como por los veganos, que ofrecen a los consumidores más opciones. Estas opciones, ricas en diversos ácidos grasos omega, ayudan a reducir los niveles de colesterol, disminuyen el riesgo de enfermedades cardiovasculares y favorecen la función cerebral y las conexiones neuronales.
Olivit es la empresa líder en los lanzamientos de esta subcategoría en Europa durante el año pasado. Su principal impulsor es su gama de aceite de hígado de bacalao, procedente del bacalao del Atlántico, con altas concentraciones de ácidos grasos esenciales en forma de triglicéridos de alta absorción. Sus ofertas también combinan omega 3 con vitamina D para favorecer el correcto funcionamiento del cerebro, el corazón, los ojos y el sistema inmunitario.
Tendencias de Reclamos y Posicionamientos
Los 5 principales posicionamientos en los suplementos europeos son salud inmunológica, salud cerebral y anímica, energía y resistencia, salud de la piel y salud ósea. La investigación de tendencias en suplementos muestra que las afirmaciones sobre salud inmunológica son las más destacadas en los 5 mercados europeos más activos.
Además de estos cinco primeros puestos, las afirmaciones sobre salud cardíaca, agudeza mental, salud digestiva y hepática están ganando popularidad en el Reino Unido, mientras que los consumidores en Alemania se inclinan por la salud bucal, la presión arterial y la salud de las articulaciones. En los Países Bajos, las afirmaciones sobre diabetes, agudeza mental y salud de la mujer también están ganando atención de los consumidores. Mientras tanto, en Francia, las afirmaciones sobre salud y bienestar, insomnio y salud de las articulaciones están en aumento. En Polonia, los consumidores están interesados
Tendencias de sabor en los suplementos
La naranja, el limón, la fresa, la frambuesa roja y la cereza son los cinco sabores más populares en el mercado europeo de suplementos. Además de estos cinco sabores principales, también están creciendo en este mercado los sabores de manzana roja, arándano, mango, bayas y frutas tropicales. Esto destaca que las marcas están introduciendo perfiles de sabor únicos para satisfacer las demandas de los consumidores, lo que impulsa la innovación y la variedad en el mercado de suplementos.
¿Qué sigue en las tendencias de suplementos?
En Europa, el 47% de los consumidores toman suplementos para mantenerse saludables, lo que destaca las oportunidades para que las marcas desarrollen productos que aborden diversas necesidades de salud, desde el apoyo inmunológico hasta la salud del cerebro, el estado de ánimo, la piel, los huesos y el corazón.
Las investigaciones sobre tendencias en suplementos muestran que 2 de cada 5 consumidores en Europa prefieren sus suplementos en formato de cápsulas. Esto ha tenido un aumento de CAGR del 12 % en el formato de cápsulas durante los últimos cuatro años. Las marcas pueden atraer a los consumidores presentando una variedad de opciones de cápsulas, incluidas opciones vegetarianas y no vegetarianas con gelatina.
La demanda de sabores de frutas está creciendo y las marcas pueden ampliar su oferta con más opciones de sabores de frutas como manzana roja, mango y melocotón. A medida que el mercado europeo de suplementos continúa evolucionando, es probable que las marcas que satisfagan las preferencias de los consumidores e innoven con las tendencias emergentes lideren el mercado.
Este artículo se basa en nuestro informe «Overview of Supplements in Europe». Si está interesado en leer este informe, no dude en solicitar una demostración. Puede hacerlo reservando una demostración o utilizando nuestro Formulario de contacto.
