12 de julio de 2024 – En todo el mundo, los padres prefieren las fórmulas y leches infantiles por su valor nutritivo y comodidad, asegurándose de que sus hijos reciban los nutrientes esenciales para un crecimiento y desarrollo sanos. La investigación 360 de Innova sobre el mercado de la leche infantil permite identificar Insights clave sobre lanzamientos de nuevos productos e innovaciones, sabores y alegaciones, así como sobre lo que puede desarrollarse en el futuro.
Tendencias en el lanzamiento de productos de leche infantil
La leche y preparados para lactantes es la subcategoría líder dentro de la categoría de bebés y niños pequeños. En los últimos cinco años, los lanzamientos en esta subcategoría han fluctuado, con un notable aumento de los lanzamientos en 2024. Las ventas se mantuvieron casi estables durante el mismo periodo.
América Latina lidera el mercado de preparados y leche para bebés, con un 36% de los lanzamientos dentro de la categoría de bebés y niños pequeños, seguida de Asia-Pacífico y Oriente Medio y África. La investigación del mercado de la leche infantil revela que el uso de prebióticos y probióticos para la salud digestiva, el enriquecimiento con vitaminas y minerales, y las opciones con hierro y calcio añadidos han impulsado el lanzamiento de nuevos productos en América Latina.
Regiones líderes en el mercado de la leche infantil
Asia-Pacífico es la primera región en lanzamientos de preparados y leche para bebés, con un aumento significativo del 6% en los últimos tres años. Le siguen Europa y Norteamérica. Las opciones preparadas con nueve tipos de aminoácidos para el desarrollo muscular, huesos y articulaciones más fuertes y apoyo a la salud digestiva están impulsando el lanzamiento de nuevos productos en APAC.
Mientras que Asia-Pacífico domina las ventas de preparados y leche para bebés, América Latina es la región que más ha crecido en ventas en los dos últimos años. Tanto en Asia-Pacífico como en América Latina, las fórmulas ricas en antioxidantes y los productos con vitaminas A y C y minerales que favorecen la salud de la piel, así como las ofertas indulgentes y premium, están impulsando la innovación y el crecimiento de las ventas.
Principales empresas y marcas en el mercado de la leche infantil
Nestlé, Nutricia, Mead Johnson Nutrition, Abott e Hipp son las 5 principales empresas de lanzamientos de leche y preparados para bebés.
Nestlé es el líder del mercado, con el 15% de los lanzamientos, impulsado por sus marcas Nan, Beba, Nido, Lactogen y Lactogrow. Los lanzamientos con tecnología optipro, como la proteína parcialmente hidrolizada, la leche en polvo semidesnatada para preescolares y los productos fabricados con energía 100% renovable, han impulsado el desarrollo de nuevos productos de la empresa.
Tendencias en las reivindicaciones y el posicionamiento de la leche infantil
La salud es un motor importante de las tendencias del mercado de la leche infantil, y las empresas se centran en reclamos que enfatizan el consumo saludable para atraer a los consumidores. Los 5 primeros puestos los ocupan el DHA, la salud inmunitaria, la fuente de proteínas, la salud cerebral y la leche de crecimiento (1-3 años).
El estudio de tendencias del mercado de la leche infantil pone de relieve las diversas preferencias de alegaciones entre las regiones. En Europa, hay un interés creciente por las declaraciones «sin aceite de palma», «indulgente y de primera calidad» y «omega-3». En Asia-Pacífico se buscan reclamos como salud digestiva y fórmula infantil. Mientras tanto, Norteamérica explora las fuentes indulgentes y premium de fibra, salud digestiva e intestinal. En América Latina, los consumidores se inclinan por declaraciones enriquecidas con vitaminas y minerales y sin gluten. Estas diversas alegaciones reflejan la demanda de variados beneficios para la salud en el mercado mundial de la leche infantil.
Tendencias en sabores de leche infantil
Vainilla, chocolate con leche, miel, fresa y plátano son los 5 sabores principales del mercado mundial de leche infantil. El panorama de sabores del mercado de la leche infantil está evolucionando, y la vainilla se perfila como el sabor predominante entre los 5 principales. En Asia-Pacífico, el chocolate con leche y la miel están ganando popularidad, mientras que en Norteamérica, la fresa está en alza. Esto indica que las marcas están lanzando diferentes perfiles de sabores para satisfacer las preferencias regionales y las demandas de los consumidores.
¿Qué es lo próximo en tendencias del mercado mundial de la leche infantil?
Asia-Pacífico lidera los lanzamientos de preparados para lactantes y productos lácteos, con marcas que desarrollan productos que favorecen el crecimiento muscular, huesos más fuertes, articulaciones y salud digestiva para atraer la atención de los consumidores. Los consumidores se centran cada vez más en los beneficiospara la salud de los preparados para lactantes y los productos lácteos. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia innovando en productos que favorezcan la salud inmunitaria, cerebral, ósea, bucal y ocular.
Los posicionamientos libres impulsan la Innovación en el mercado mundial de preparados y leche para bebés. Las empresas pueden aprovecharlo desarrollando productos que aborden las preocupaciones alergénicas, incluidas las opciones sin gluten y sin lactosa, además de mantener etiquetas limpias. Es probable que la Innovación en sabores indulgentes y formulaciones con ingredientes de primera calidad, como la leche de cabra en polvo y la avena a base de plantas, proporcione a los consumidores una variedad de opciones para darse un capricho saludable.
Como las preferencias de los consumidores siguen evolucionando, es probable que las marcas que dan prioridad a los beneficios para la salud y a las etiquetas limpias en sus ofertas lideren el mercado de la leche infantil.
Este artículo se basa en nuestro informe «Panorama de los preparados/leches infantiles – Global». Si está interesado en leer este reporte, no dude en solicitar una demostración. Puede hacerlo reservando una demostración o utilizando nuestro formulario de contacto.
