Investigaciones recientes muestran una tendencia creciente en los materiales reciclados post-consumo (PCR), envases ligeros y materiales de base biológica, como alternativas ambientalmente sostenibles a los envases convencionales en la industria del cuidado personal. Además, los envases rellenables, compostables, de papel y sin envases también están ganando terreno.
Sin embargo, un informe de Anja Nikolova, de la Universidad de Yale, detalla que las marcas luchan a menudo por encontrar un equilibrio entre diseño y sostenibilidad medioambiental. El estudio examina algunas buenas prácticas de empresas que fabrican cosméticos y productos de cuidado personal optimizados para el atractivo del envase y la sostenibilidad en el mercado de consumidores.
La industria de productos de gran consumo es una de las que más contribuyen a la economía mundial. En Estados Unidos representa el 10% del gasto del PIB y da empleo a una de cada diez personas, según la investigación de Nikolova. Papel y cartón, plástico, metal, vidrio y mezclas de estos materiales son los componentes más utilizados en este sector del envase. Pero la recuperación y reciclabilidad de cada material difieren según la geografía.
Prints and Prototypes: The Keys to Packaging Innovation
Los envases domésticos también están experimentando un cambio hacia una mayor sostenibilidad medioambiental, con la industria minimizando el uso de materiales y desarrollando soluciones reciclables, rellenables y reutilizables. SP Group, por ejemplo, utiliza cada vez más la impresión digital en sus envases con tintas biodegradables que consumen menos energía. Asimismo, está en marcha la iniciativa de marcas de agua digitales HolyGrail 2.0 para mejorar la clasificación de los residuos de envases y aumentar las tasas de reciclado. El primer prototipo de la iniciativa demostró unos resultados sistemáticamente elevados en todas las categorías de materiales de envases de plástico sometidas a prueba, registrando unos índices medios de detección del 99%, expulsión del 95% y pureza del 95%.
La empresa de envases domésticos Berry diseña y fabrica numerosos productos para satisfacer la tendencia a la sostenibilidad. Entre ellas, su gama B Circular de envases más ligeros y reciclables y su gama de bombas y sprays diseñados con monomaterial.
Berry ha hecho hincapié en otra tendencia del diseño gráfico. Las marcas intentan que los productos parezcan más «auténticos» utilizando un nombre o una presentación gráfica tradicionales. También hay tendencias hacia lo «natural» -imitando materiales naturales en forma impresa- y la «nostalgia», utilizando iconografía de diseño de épocas pasadas. Los looks inspirados en el Art Déco y en los años 50 y 60 son especialmente populares en estos momentos, según la empresa.
Con los retos económicos actuales, Berry también observa que los clientes buscan envases de «valor», con soluciones más rentables o que aporten mayores beneficios al consumidor.
