28 de junio de 2024 – Muchas macrotendencias globales, tendencias de estilo de vida y tendencias de consumo afectan al comportamiento de los consumidores. He aquí algunas de las principales fuerzas que influyen en las tendencias y comportamientos de los consumidores en Europa
Los consumidores valoran las conexiones con los demás
Los consumidores europeos valoran las conexiones con sus allegados: familiares, amigos y su comunidad. Además, las tendencias de los consumidores europeos muestran que valoran estas conexiones por placer y también para controlar el estrés. Varias razones explican la importancia de las conexiones. Una de las razones es la incertidumbre sobre la economía. A los consumidores les preocupan tanto las presiones económicas como el medio ambiente y la salud. Estar cerca de los demás les ayuda a hacer frente a estas presiones y preocupaciones. De hecho, pasar tiempo con los amigos y la familia es el principal alivio del estrés para los consumidores europeos. Según la investigación europea sobre tendencias de consumo, los consumidores también afirman que pasar tiempo con la familia y los amigos les produce mucho placer.
Los consumidores viven más conscientemente
Al vivir de forma más consciente, los consumidores europeos apoyan a sus empresas locales comprando en su localidad. Además, los consumidores europeos están dispuestos a pagar más por alimentos y bebidas producidos localmente. Otro aspecto de la vida consciente son las comidas familiares en casa. Las comidas en casa son la actividad social número uno de los consumidores mayores de 35 años. Estos consumidores también valoran las actividades familiares en casa.
Los consumidores europeos se conectan virtualmente
Los consumidores europeos tienen más oportunidades de conectar entre sí en el mundo virtual. Pueden conocerse jugando a juegos en línea, encontrar socios para jugar y beber virtualmente en un bar metaverso. El mundo digital ofrece a los consumidores europeos nuevas formas de conectar entre sí, tener interacciones rápidas y sencillas, y ahorrar tiempo en desplazamientos. Sin embargo, para algunos consumidores europeos, la tendencia a conectarse virtualmente les ha hecho sentirse más solos. Esto demuestra la importancia que tienen para los consumidores europeos las experiencias locales y físicamente accesibles.
Las tendencias de los consumidores hacen hincapié en la vida hogareña
Varias macrotendencias impulsan a los consumidores europeos hacia una vida centrada en el hogar. El elevado coste de la vida obliga a los consumidores europeos a elegir entre gastar en casa o fuera de casa. La transformación de la tecnología en Europa, especialmente tras la pandemia, ha hecho que los hogares estén más conectados y equipados con tecnología.
El equilibrio entre casa y fuera de casa ha cambiado
El cambio de ocasiones significa que los consumidores europeos pueden trabajar desde casa y hacer la compra y otras actividades a distintas horas del día. Eso lleva a comer, cocinar y picar más en casa. Los consumidores europeos necesitan más ingredientes para alimentos y bebidas y equipamiento de cocina para cocinar desde cero. Las tendencias de los consumidores europeos muestran que pasan más tiempo en casa, en parte porque están preocupados por las crisis en todo el mundo. Además, el aumento del coste de la vida y el aumento de las temperaturas debido al calentamiento global empujan a los consumidores europeos a socializar más en casa. Las casas se están convirtiendo en muchas cosas para los consumidores: hogar, oficina, cafetería, salón y bar.
La asistencia sanitaria evoluciona hacia el autocuidado
Las tendencias de consumo europeas muestran que los consumidores sienten la necesidad de sentirse bien, tener buen aspecto y mantenerse sanos en el futuro. Esto lleva a los consumidores europeos a centrarse más en la prevención y a estar abiertos a soluciones sanitarias complementarias. Los problemas para encontrar una asistencia sanitaria asequible y accesible motivan a los consumidores a centrarse en la prevención y a llevar una vida más sana y activa. Según la investigación europea sobre tendencias de consumo, los consumidores están tomando medidas para vivir de forma más saludable. Hacen ejercicio regularmente, comen más alimentos integrales a base de plantas y hacen de la hidratación una prioridad. También consideran que una dieta sana y nutritiva es la forma número uno de vivir saludablemente. Una vida sana es una inversión en el futuro.
La tecnología mejora la salud en Europa
Las innovaciones tecnológicas, como los dispositivos y herramientas digitales, contribuyen al control y el autocuidado de los consumidores europeos con conocimientos digitales. Las tecnologías inteligentes permiten a los consumidores europeos mejorar su bienestar físico y mental de forma innovadora.
Los enfoques de la salud varían con la edad
Los consumidores europeos tienen distintos enfoques de la salud en función de su edad. Es menos probable que los consumidores adultos jóvenes pidan consejo sanitario a un médico o a un médico de cabecera y más probable que se dejen aconsejar por amigos y familiares. Son más propensos a tomar medidas para mejorar su bienestar mental y emocional, como dormir más, hacer más ejercicio, simplificar su vida y cambiar su dieta. En general, los consumidores europeos quieren envejecer bien y tomar medidas para apoyar la salud del corazón y del cerebro.
Disfrutar es sano
Para los consumidores europeos, el disfrute sano significa que la salud y el placer se han entrelazado. Los consumidores europeos se relacionan en espacios y de formas más saludables. Buscan golosinas más saludables y siguen una dieta equilibrada para reducir el estrés. Otras acciones importantes según las tendencias de los consumidores europeos son las actividades al aire libre como forma de controlar el estrés, reducir el consumo de alcohol y ser más conscientes de cómo las elecciones de alimentos y bebidas afectan al planeta y a la población. La frescura, lo hecho a mano, lo natural y lo rico en nutrientes impulsan el placer.
Los consumidores europeos compran y comen con más inteligencia
Los consumidores europeos utilizan herramientas digitales para ser compradores más inteligentes. Esto les ayuda a ganar o ahorrar dinero con herramientas digitales de formas que también benefician al planeta. La presión sobre las finanzas personales obliga a los consumidores europeos a prestar atención al coste y a la relación calidad-precio. Esto también es cierto cuando los consumidores europeos actúan en favor del medio ambiente. La investigación de las tendencias de consumo en Europa muestra que los consumidores compran en tiendas más baratas, compran menos comida precocinada, cocinan desde cero y compran más cerca de casa, todo ello como forma de ahorrar dinero. La innovación tecnológica facilita a los consumidores la comprobación de los precios.
Los consumidores europeos reducen los residuos
Los consumidores europeos quieren ahorrar dinero reduciendo los residuos. Utilizan las sobras, congelan más, compran menos y comparten o venden las cosas que ya no quieren.
Este artículo se basa en nuestro informe «Consumidor Insider: Tendencias de los Consumidores en Europa – Oportunidades para 2024». Si está interesado en leer este reporte, no dude en solicitar una demostración.
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