9. Februar 2024 – Die Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln werden durch den Fokus der Verbraucher auf Gesundheit und Wellness bestimmt. In den USA stechen mehrere Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln hervor, darunter Nahrungsergänzungsmittel für Gesundheit und Wellness, für die Gesundheit des Gehirns, für Schlaflosigkeit sowie für Haare, Haut und Nägel.
Verbraucher Trends unterstützen Nahrungsergänzungsmittel
Die Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zeigen, dass Nahrungsergänzungsmittel bei den Verbrauchern in den USA sehr beliebt sind. Fast ein Viertel der Verbraucher in den USA haben ihren Konsum von Nahrungsergänzungsmitteln im Vergleich zum Vorjahr erhöht, während über zwei Drittel die gleiche Menge an Nahrungsergänzungsmitteln wie zuvor einnehmen. Ein ähnlicher Prozentsatz der Verbraucher gibt an, regelmäßig Multivitamin-/Multimineralien-Nahrungsergänzungsmittel oder einzelne Vitaminpräparate einzunehmen. Dies ist höher als der Prozentsatz der Verbraucher, die nie Nahrungsergänzungsmittel einnehmen. Tabletten sind das häufigste Format, gefolgt von Kapseln und Gummibärchen.
Verbraucher nehmen Nahrungsergänzungsmittel für Gesundheit und Wellness
Auf die Frage nach den Gründen für die Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln geben mehr als die Hälfte der Verbraucher in den USA an, dass sie Nahrungsergänzungsmittel einnehmen, um ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu erhalten. Fast 4 von 10 geben an, Nahrungsergänzungsmittel einzunehmen, um ihr Immunsystem zu stärken. Nahrungsergänzungsmittel für die Verdauung und die Darmgesundheit sind ebenfalls sehr beliebt.
Verbraucher in den USA können aus vielen verschiedenen Marken von Nahrungsergänzungsmitteln für Gesundheit und Wellness, Gehirngesundheit, Schlaflosigkeit sowie Haare, Haut und Nägel wählen. Ein Siebtel der Markteinführungen von Nahrungsergänzungsmitteln in den USA stammen von den Top 10 Marken, was zeigt, dass der Markt für Nahrungsergänzungsmittel stark fragmentiert ist.
Konzentrate aus Früchten und Gemüse sind die am schnellsten wachsenden Nahrungsergänzungsmittel
Über einen Zeitraum von fünf Jahren wuchs die Kategorie Nahrungsergänzungsmittel insgesamt mit einer stetigen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von +9%. Die führenden Unterkategorien von Nahrungsergänzungsmitteln, botanische Nahrungsergänzungsmittel, pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel und Vitamin-Mineralien, treiben die Wachstumsrate der Kategorie Nahrungsergänzungsmittel an. Sie machen fast die Hälfte der neu eingeführten Nahrungsergänzungsmittel aus.
Nahrungsergänzungsmittel mit Obst- und Gemüsekonzentraten weisen das stärkste Wachstum auf, gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln für gesunde Haare, Haut und Nägel. Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln zeigen, dass eine wachsende Zahl von Nahrungsergänzungsmitteln in den USA ayurvedische Inhaltsstoffe enthält. Nahrungsergänzungsmittel mit adaptogenen Inhaltsstoffen sind ebenfalls auf dem Vormarsch. Bei den Inhaltsstoffen von Vitamin- und Mineralstoffpräparaten wird Tocopherylacetat, eine spezielle Form von Vitamin E, immer häufiger in Nahrungsergänzungsmitteln für gesunde Haare, Haut und Nägel eingeführt.
Auf Nahrungsergänzungsmitteln werden verschiedene Angaben zu Gesundheit und Wohlbefinden gemacht. Die Gesundheit des Immunsystems ist seit mehreren Jahren die wichtigste Angabe für Nahrungsergänzungsmittel und nimmt weiter zu. Mentale Gesundheit ist der am schnellsten wachsende Anspruch in Bezug auf Gesundheit und Wohlbefinden. Nahrungsergänzungsmittel, die für gesundes Altern sorgen, einschließlich gesunder Haare, Haut und Nägel, werden voraussichtlich zunehmen.
Gesundheits- und Wellness-Trends beeinflussen Trends bei Nahrungsergänzungsmitteln
Drei der Top 10 Trends von Innova für 2024 sind besonders relevant für Nahrungsergänzungsmittel-Trends. Der Top-Trend – Inhaltsstoffe: Taking the Spotlight – zeigt, wie Hersteller die positive Einstellung der Verbraucher zu wichtigen Nährstoffen unterstützen können, indem sie die besten Inhaltsstoffe und den gesundheitlichen Nutzen eines Nahrungsergänzungsmittels bewerben. Beispiele hierfür sind ayurvedische und adaptogene Inhaltsstoffe, die mit dem Gehirn, der Stimmung und der Konzentration zusammenhängen, sowie Melatonin gegen Schlaflosigkeit. Der Trend Vorbeugung zeigt, wie positive Maßnahmen zur Vorbeugung von Gesundheitsproblemen, bevor sie entstehen, die Verbraucher dazu bringen, Nahrungsergänzungsmittel zu kaufen, die ihren persönlichen Bedürfnissen nach Wohlbefinden entsprechen. Die meisten Verbraucher geben an, dass sie Nahrungsergänzungsmittel einnehmen, um ihre Gesundheit zu erhalten und ihr Immunsystem zu stärken. Ein weiterer Trend, Indulging in Health, zeigt, dass Nahrungsergänzungsmittel immer mehr zum Genuss werden, wenn sie in einer Vielzahl von Aromen als Gummibärchen oder Getränkepulver angeboten werden – Bequemlichkeit trifft auf Genuss bei der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln.
Wie geht es weiter auf dem US-Markt für Nahrungsergänzungsmittel?
Mehrere Entwicklungen werden wahrscheinlich die kommenden Veränderungen auf dem US-Markt für Nahrungsergänzungsmittel vorantreiben. Vitamine, Mineralstoffe und nutrazeutische Inhaltsstoffe werden in verschiedene Unterkategorien von Nahrungsergänzungsmitteln verlagert und schaffen Chancen für Innovationen. Bequeme und schmackhafte Formate wie Gummibärchen, orale Streifen und Smoothie-Pulver bieten Genuss und Abwechslung, die neue Verbraucher anziehen können. Der zukünftige Erfolg von Nahrungsergänzungsmittel-„Packungen“ kann Verbrauchern helfen, personalisierte Entscheidungen über Nahrungsergänzungsmittel zu treffen. Damit sich Marken und Produkte für Nahrungsergänzungsmittel von anderen abheben, sind ständige Innovationen erforderlich.
Da die Verbraucher zunehmend nach „clean“ Produkten suchen, erwarten sie, dass Nahrungsergänzungsmittel mit Angaben über „frei von“, „natürlich“ und „biologisch“ hergestellte Inhaltsstoffe versehen und mit verschiedenen Angaben und Zertifizierungen gekennzeichnet werden.
Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Wachstumssegmente bei Nahrungsergänzungsmitteln in den USA“.
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