6. März 2025 – Die Haushaltswarenindustrie entwickelt sich weiter, angetrieben durch sich verändernde Verbraucher Bedürfnisse und globale Einflüsse. Jedes Jahr stellt Innova durch umfassende 360-Forschung die Top 5 Trends für das kommende Jahr vor. Dabei werden Produkteinführungen, Produktpräferenzen, Nachhaltigkeit und Verpackungsaussagen berücksichtigt, um die zukünftige Richtung des globalen Haushaltsmarktes für 2025 zu prognostizieren.
Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Top Trends 2025 – Household – Global“ von Innova. Dieser Bericht ist käuflich zu erwerben oder mit einem Innova Berichte Abonnement erhältlich. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr.
Trend #1 – Refining Home Care
Die Trends von Innova zeigen, dass Verbraucher bei Produkten für den Haushalt Wert auf Premium-Qualität legen. Bei dem Trend ‚Refining Home Care‘ geht es darum, dass Verbraucher bei ihren Produkten für Haushaltspflege Premium-Qualität suchen, die ihnen Funktionalität und Leistung verspricht. Präzisionsgesteuerte Funktionalität sowie bessere Qualität und Sicherheit in den Formulierungen sind die wichtigsten Treiber dieses Trends.
Die Trends im Haushalt zeigen, dass fast die Hälfte der Verbraucher weltweit bereit ist, mehr für Geschirrspülprodukte mit hochwertigem Design und Funktionalität zu bezahlen. Die Nachfrage nach spezialisierten Reinigungslösungen nimmt zu. 51% der Verbraucher verwenden für jede Reinigungsaufgabe ein anderes Produkt. Bei der Wäschepflege zeigt sich derselbe Trend: 46% der Verbraucher wählen Waschmittel nach der Farbe des Stoffes aus und mehr als die Hälfte zeigen Interesse an neuen Produktformaten. Die Marken reagieren darauf, indem sie die Formulierungen mit patentierter Technologie und hochwertigen Inhaltsstoffen aufwerten. Zum Beispiel Produkte wie Holloway House Quick Shine Multi Surface Floor Finish, Brilhante Color Shielding Total Cleaning Liquid Laundry Detergent und Attitude Nature Plus Technology Floor Surface Cleaner.
Marken können sich bei ihren Produkten auf Präzisionstechnologie, Inhaltsstoffe und funktionale Düfte konzentrieren. Über die Funktionalität hinaus können Unternehmen Verbraucher mit Verpackungen in limitierter Auflage, Franchise-Kooperationen und visuell ansprechendem Design anlocken, das Leistung mit Ästhetik verbindet.
Trend #2 – Authentische Verantwortung
Weltweit sucht 1 von 2 Verbrauchern aktiv nach einer Nachhaltigkeitsaussage eines Produkts und einer Marke auf dem Haushaltsmarkt. Die wachsende Nachfrage nach nachhaltiger Haushaltspflege und Verbraucher Misstrauen gegenüber Markenmarketing oder -aussagen treiben diesen Trend voran. Der Trend ‚Authentische Verantwortung‘ zeigt, dass die Verbraucher zunehmend nach aufrichtigen Bemühungen um Nachhaltigkeitspraktiken suchen und Transparenz und Ehrlichkeit von Unternehmen bevorzugen.
Dies unterstreicht den Trend zur Transparenz: 64% der Verbraucher weltweit bevorzugen einfache, klare Umweltzeichen. Über das Recycling hinaus suchen die Verbraucher nach recycelten Inhaltsstoffen in Produkten für den Haushalt. Marken wie Upcircle Home Mist: Lemongrass Plus Upcycled Grapefruit Water zapfen die Mentalität umweltbewusster Verbraucher mit einer Vielzahl nachhaltiger Innovationen an, von upgecycelten Inhaltsstoffen bis hin zu klimaneutralen Verpackungen in der Haushaltsindustrie.
Trends in den Haushalten zeigen, dass fast 3 von 5 Verbrauchern weltweit besorgt darüber sind, dass Marken die Umweltbelastungen ihrer Produkte verbergen, um umweltfreundlicher zu erscheinen. Um Vertrauen zu gewinnen, müssen Unternehmen über vage grüne Behauptungen hinausgehen und echte Auswirkungen nachweisen. Klare Zertifizierungen, transparente Kommunikation und Investitionen in eine nachhaltige Produktion sind wahrscheinlich der Schlüssel zum Aufbau einer langfristigen Verbraucher Loyalität.
Trend #3 – Pflanzliche Zuflucht
Weltweit bevorzugen Verbraucher pflanzliche Formulierungen bei Produkten zur Haushaltspflege. Der Trend ‚Planzliche Zuflucht‘ verdeutlicht die Abkehr von künstlichen Formulierungen, indem die Unternehmen schnell neue Produkte mit einer Reihe von pflanzlichen und pflanzlichen Wirkstoffen auf den Markt bringen. Vertrautheit und Nachhaltigkeit sowie Gesundheit und Sicherheit sind die wichtigsten Triebfedern für diesen Trend.
Botanische Wirkstoffe bieten sicherere Alternativen zu den Nebenwirkungen von künstlichen Verbindungen. Weltweit wünschen sich 52% der Verbraucher pflanzliche Formulierungen mit pflanzlichen Tensiden beim Geschirrspülen, während 1 von 2 Verbrauchern pflanzliche Produkte zum Waschen bevorzugt. Die Marken vereinfachen ihre Formulierungen und verwenden lokal bekannte pflanzliche Wirkstoffe, um den Trends der Nachhaltigkeit im Haushaltsbereich gerecht zu werden.
Über die Inhaltsstoffe hinaus können pflanzliche Innovationen auch zu umweltfreundlichen Verpackungen und zur Abfallentsorgung führen, wobei die upgecycelten Formeln die Prioritäten der Verbraucher in Bezug auf Sicherheit und Nachhaltigkeit widerspiegeln.
Trend #4 – Personifizierte Parfümerie
Dieser Trend zur ‚Personifizierten Parfümerie‘ zeigt, dass sich die Düfte für Ihr Zuhause über die traditionellen ‚frischen‘ und ‚grünen‘ Düfte hinaus entwickeln und die persönlichen Entscheidungen, Emotionen und die Fantasie der Verbraucher widerspiegeln. Die Einführung von Fantasiedüften hat in den letzten 5 Jahren um 29% zugenommen. Dahinter folgen Düfte mit Elementen und Emotionen.
Trends im Haushalt zeigen, dass Verbraucher zunehmend nach Düften suchen, die das Wohlbefinden steigern, wobei 2 von 3 Verbrauchern Haushalt Raumsprays und Duftquellen verwenden, um ein beruhigendes Ambiente zu schaffen. Die Marken reagieren darauf mit einzigartigen Duftinnovationen wie dem Areon Home Perfumes Sunny Home Reed Diffuser und dem Gro To Bad Dream Buster Calming Room Spray, die die Lücke zwischen Wellness und einzigartigen Erlebnissen schließen.
Von stimmungsabhängigen Aromen bis hin zu Lebensmittel-inspirierten Düften können Marken persönliche Erlebnisse schaffen, die die Emotionen und Vorlieben der Verbraucher ansprechen.
Trend #5 – Sicher und gemütlich
Verbraucher achten immer mehr auf die Sicherheit von Produkten im Haushalt. Der Trend ‚Sicher und gemütlich‘ verdeutlicht, dass Marken und Unternehmen auf dem Haushaltsmarkt neue und verbesserte Sicherheitsstandards erfüllen und zunehmend Produkte für den Haushalt entwickeln, die für Kinder und Haustiere sicher sind. Clean und sichere Formeln sowie botanische und pflanzliche Inhaltsstoffe sind die Haupttreiber dieses Trends.
Von 2022 bis 2024 ist ein 56-prozentiges Wachstum bei der Markteinführung von Haushaltspflegeprodukten für Babys (0-4 Jahre) zu verzeichnen, da Marken babysichere Formeln mit pflanzlichen Inhaltsstoffen entwickeln. Gleichzeitig treibt die steigende Zahl der Haustierbesitzer die Nachfrage nach haustierfreundlichen Reinigungs-, Wasch- und Geschirrspülmitteln sowie Produkte für die Luftreinigung an. Die Auslobung von haustierfreundlichen Produkten hat in den letzten fünf Jahren exponentiell zugenommen. Dies ist eine Chance für Marken, den Markt für haustiersichere Haushaltsprodukte zu erweitern, um die wachsende Verbraucher Nachfrage zu decken .
Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Top Trends 2025 – Household – Global“ von Innova. Dieser Bericht ist käuflich zu erwerben oder mit einem Innova Berichte Abonnement erhältlich. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr.
