23. August 2024 – Der Markt für Haustierfutter und -leckereien in den USA boomt, angetrieben durch eine zunehmende Vermenschlichung von Haustieren und einen steigenden Fokus auf ihr Wohlbefinden. Hier beleuchten wir die neuesten Trends und Insights der Verbraucher, die die Landschaft der Haustiergesundheit prägen, und zeigen die wichtigsten Chancen für Innovationen in der Haustierbranche auf.
Verbraucher Insights: Hunde- und Katzenbesitzer
Vollständige Ernährung ist die wichtigste Angabe, die den Kauf von Tiernahrung durch US-Tierhalter beeinflusst; rund ein Drittel der Verbraucher hält sie für wichtig. Danach folgen Angaben über einen hohen Anteil an/eine hohe Quelle von Protein und Angaben über das Alter des Tieres. Darüber hinaus sind Produkte mit funktionellem Gesundheitsnutzen die bei weitem am meisten gewünschte Innovation auf dem Markt für Haustierfutter.
Sowohl Katzen- als auch Hundebesitzer suchen nach Gemüse, Obst, Kräutern, Proteinen auf tierischer Basis, Ballaststoffen und Getreide in der von ihnen gewählten Tiernahrung. Das Alter ist die Nummer 1 unter den zugeschnittenen Tiernahrungsprodukten, die Verbraucher in den USA wünschen. Hundebesitzer sind eher an Produkten interessiert, die auf die Größe ihres Tieres, die Rasse und Nahrungsmittelallergien zugeschnitten sind, als Katzenbesitzer. Besitzer beider Tierarten sind an Leckereien mit zusätzlichem Gesundheitsnutzen interessiert, aber Hundebesitzer sind mehr als Katzenbesitzer an Leckereien zur Zahnpflege interessiert.
Das Gewicht ihrer Tiere ist das wichtigste Gesundheitsproblem der US-Haustierbesitzer. Hundebesitzer sorgen sich mehr um die Gesundheit der Gelenke und der Haut bzw. des Fells, während Katzenbesitzer sich mehr um die Gesundheit des Darms, der Harnwege und des Immunsystems ihrer Haustiere kümmern. Multivitamine sind die häufigsten Nahrungsergänzungsmittel, die Haustierbesitzer ihren pelzigen Freunden geben, aber auch Probiotika, Zahnpflege und Nahrungsergänzungsmittel mit Fischöl sind beliebt.
Insights: Markt für Haustiergesundheit in den USA
Die Marktforschung im Bereich Tiergesundheit zeigt, dass der Wert und das Volumen von Hundefutter in den USA in den letzten fünf Jahren stetig gewachsen sind. Der Wert ist um 3% CAGR gewachsen, während das Volumen um 4% CAGR gewachsen ist. Darüber hinaus prognostiziert unsere Trendforschung für den Haustiermarkt für die nächsten fünf Jahre ein wert- und mengenmäßiges Wachstum von 4%.
Der Wert und das Volumen von Katzenfutter sind in den letzten fünf Jahren mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 4% in beiden Sektoren ähnlich stark gewachsen. Unsere Trends für den Gesundheitsmarkt für Haustiere prognostizieren in den nächsten fünf Jahren ebenfalls eine CAGR von 4%.
Innovation erforschen: Hundefutter und Katzenfutter
Auf die USA entfallen 12% der weltweiten Neueinführungen von Haustiernahrung. Westeuropa ist mit 38% des Marktes die führende Region für die Einführung von Haustiernahrung.
Auf Hundefutter entfallen 27% der Produkteinführungen in der Kategorie Heimtiernahrung, Snacks, Leckerlis und Nahrungsergänzungsmittel in den USA, auf Katzenfutter 20%. Snacks und Leckerlis für Haustiere machen mit 38% den größten Anteil an den Neueinführungen aus. 30% davon sind Hundeleckerlis, die restlichen 8% sind Katzenleckerlis.
Die wichtigsten gesundheitsbezogenen Angaben bei der Markteinführung von Hundefutter sind hoher Anteil an/Quelle von Protein, keine Zusatzstoffe/Konservierungsmittel, getreidefrei und Verdauung/Darmgesundheit. Die am schnellsten wachsenden gesundheitsbezogenen Angaben für Hundefutter sind Verdauungs-/Darmgesundheit, Immungesundheit, Ballaststoffe, Präbiotika, Herzgesundheit und Gelenkgesundheit.
Bei der Einführung von Katzenfutter auf dem Markt für Haustiergesundheit sind die wichtigsten gesundheitsbezogenen Angaben getreidefrei, mit hohem Anteil an/aus Protein und ohne Zusatz-/Konservierungsstoffe, während die Angaben zur Verdauungs-/Darmgesundheit und zur Gehirngesundheit ein Wachstum verzeichnen.
Trends bei gesunden Inhaltsstoffen in der Hunde- und Katzennahrung
Nutrazeutische/funktionelle Inhaltsstoffe, Mineralien und Vitamine sowie Fleisch und Geflügel sind die Inhaltsstoffe, die am häufigsten in neu eingeführtem Haustierfutter zu finden sind. Neue Hundefutter enthalten eher Getreide, Gemüse und Probiotika, während neue Katzenfutter eher Fisch oder Meeresfrüchte enthalten.
Die häufigsten nutrazeutischen Inhaltsstoffe bei der Einführung von Hunde- und Katzenfutter sind Cholinchlorid, Kaliumchlorid und Natriumselenit. Leinsamen, Dicalciumphosphat, Inulin und Beta-Carotin verzeichneten im vergangenen Jahr bei Hundefutter einen Zuwachs, während bei Katzenfutter Kupferglycinat, Oligofruktose und Inulin leicht zulegten.
Vitaminische Inhaltsstoffe, Vitamin E und verschiedene B-Vitamine sind bei der Einführung von Katzen- und Hundefutter ähnlich beliebt. Kupfer, Eisen und Magnesiumsulfat haben bei der Einführung von Hundefutter zugenommen, während Zinkoxid und Magnesiumsulfat bei der Einführung von Katzenfutter zugenommen haben, was das Aufkommen verschiedener Vitamintypen in der Tiergesundheitsindustrie zeigt.
Der einzige Inhaltsstoff aus Fleisch und Geflügel, der bei der Einführung von Hunde- und Katzenfutter deutlich zugenommen hat, ist Huhn in Katzenfutter. In der Kategorie der Inhaltsstoffe für Fisch und Meeresfrüchte hat Thunfisch bei der Einführung von Katzenfutter jedoch deutlich zugenommen. In der Kategorie der getreidehaltigen Inhaltsstoffe haben Leinsamen und Reis bei der Einführung von Hundefutter zugenommen. Auch Karotten, Spinat und Rote Beete haben bei der Einführung von Hundefutter zugenommen.
Innovation erforschen: Snacks, Leckerbissen und Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere
Die Auslobungen für Mundgesundheit, Darmgesundheit, Hautgesundheit und kalorienarme/keine/reduzierte Kalorien in Snacks und Leckerlis für Haustiere haben in den letzten fünf Jahren leicht zugenommen. Keine Zusatzstoffe/Konservierungsmittel, natürlich, getreidefrei und ein hoher Anteil an Protein sind die wichtigsten Angaben in dieser Kategorie.
Bei der Markteinführung von Nahrungsergänzungsmitteln sind Immungesundheit, keine Zusatzstoffe/Konservierungsmittel, Gelenkgesundheit, Verdauungs-/Darmgesundheit und Hautgesundheit die wichtigsten Aussagen. Die Behauptungen über die Gesundheit des Immunsystems, die Gesundheit der Haut, Probiotika, Omega-3 und Präbiotika haben alle zugenommen.
Wie geht es weiter mit dem Gesundheitsmarkt für Haustiere in den USA?
Der Markt für Haustiernahrung und Leckerlis bietet zahlreiche Chancen für Innovationen, die durch die sich verändernden Verbraucherpräferenzen und Trends im Bereich der Heimtiergesundheit bedingt sind.
Obwohl das Gewicht ihrer Tiere eines der Hauptanliegen von Haustierbesitzern ist, gehen nur 10% der Produkte darauf ein. Dies stellt eine große Chance dar, mehr Optionen zur Gewichtsreduzierung oder -erhaltung zu entwickeln und zu vermarkten.
Immer mehr Tierhalter suchen Produkte, die auf das Alter ihres Tieres zugeschnitten sind. Futter und Leckerlis können kundenspezifisch angepasst werden, um den besonderen Ernährungsbedürfnissen älterer Haustiere gerecht zu werden, wobei der Schwerpunkt auf der Gesundheit der Gelenke, der kognitiven Funktion und der Unterstützung der Verdauung liegt.
Und schließlich interessieren sich die Verbraucher zunehmend für die Zahnpflege ihrer Haustiere, wobei 29% Nahrungsergänzungsmittel verwenden. Dies bietet die Chance, die Palette der zahnmedizinischen Leckerlis und Nahrungsergänzungsmittel zu erweitern und möglicherweise zusätzliche gesundheitsbezogene Inhaltsstoffe aufzunehmen.
Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Now Next in Pet Health in the US“. Wenn Sie an diesem Bericht interessiert sind, können Sie gerne eine Demo anfordern. Dazu können Sie entweder eine Demo buchen oder unser Kontaktformular verwenden.
