25. Februar 2025 – Der globale Markt für Ready-to-Drink (RTD) Sport-, Protein- und Energiegetränke wächst aufgrund mehrerer Faktoren, darunter das steigende Gesundheitsbewusstsein, die sich verändernden Verbraucher Präferenzen und die Innovation bei Produkten. Diese Studie von Innova Market Insights befasst sich mit den wichtigsten Trends, die diesen wachsenden Markt prägen, und untersucht Verbraucher Insights, Produkteinführungen und Innovationspotenzial.
Was sind RTD Sport-, Protein- und Energiegetränke?
RTD Sport-, Protein- und Energiegetränke sind Getränke, die Sportler und Fitnessbegeisterte mit wichtigen Nährstoffen, Elektrolyten und Flüssigkeit versorgen sollen. Diese Getränke werden oft vor, während oder nach dem Training getrunken, um die Leistung und die Erholung zu unterstützen.
Sportgetränke enthalten in der Regel Kohlenhydrate, Elektrolyte und Wasser, um die während des Trainings verlorenen Flüssigkeiten und Elektrolyte wieder aufzufüllen. Protein Getränke hingegen enthalten eine hohe Konzentration an Protein, um den Wiederaufbau des Muskelgewebes nach dem Training zu unterstützen. Energy Drinks zeichnen sich durch ihren hohen Koffeingehalt aus, der für einen Energieschub und Wachheit sorgt. Viele Energy Drinks enthalten auch andere Inhaltsstoffe wie Vitamine, Mineralien und Kräuterextrakte.
Sport Ready-to-Drink Trends
Der Markt für RTD-Sport Drinks verzeichnet weltweit ein allmähliches Wachstum, da Verbraucher bei der Wahl ihrer Getränke zunehmend Wert auf Gesundheit und Wellness legen. Dieser Getränketrend treibt die Nachfrage nach zucker- und kalorienarmen sowie natürlichen Sport Drinks an.
Der Markt für RTD-Sportgetränke zeichnet sich durch verschiedene Aromen, Größen und funktionale Eigenschaften aus. Viele Marken bringen Crossover-Produkte auf den Markt, um Verbraucher anzuziehen und Trends zu bedienen. Der Markt für funktionelle Sportgetränke hat zwar eine Marktdurchdringung von 16%, bleibt aber deutlich hinter der von Wasser in Flaschen (57%) und kohlensäurehaltigen Getränken (52%) zurück. Dies bietet Chancen für die Einführung neuer Produkte, insbesondere im Bereich der Flüssigkeitszufuhr, da bemerkenswerte 24% der Verbraucher angeben, dass sie ihren Konsum von funktionellen Getränken aufgrund des vermeintlichen Mangels an Vorteilen reduzieren.
Protein Ready-to-Drink Trends
Der Markt für RTD-Proteingetränke wächst, angetrieben durch die zunehmende Beliebtheit von Protein als Nahrungsergänzungsmittel. Verbraucher suchen nach bequemen und effektiven Möglichkeiten, ihre Proteinzufuhr zu erhöhen, und RTD-Proteingetränke bieten eine schnelle und einfache Lösung, um diesem Trend gerecht zu werden.
Auf dem Markt gibt es eine Vielzahl von RTD-Proteingetränken, die den unterschiedlichen Ernährungsbedürfnissen und Vorlieben gerecht werden. Einige beliebte Inhaltsstoffe von Proteingetränken sind Molkenprotein, Caseinprotein und pflanzliches Protein. Auf dem Markt für RTD-Proteingetränke gibt es einen wachsenden Trend zu zucker- und kalorienarmen Optionen.
Globale Sportgetränke: Verbraucher Insights
58% der Verbraucher weltweit geben an, wöchentlich Getränke für Sport und funktionelle Ernährung zu trinken, 63% davon mindestens einmal pro Woche. Dies spiegelt die wachsende Nachfrage nach Getränken wider, die nicht nur für Flüssigkeitszufuhr sorgen, sondern auch zusätzliche gesundheitliche Vorteile bieten, wie z.B. Vitamine, Mineralien und Elektrolyte. Die globalen Trends bei Getränken zeigen, dass viele Verbraucher Energie und Wachsamkeit in den Vordergrund stellen: 49% wünschen sich diese Eigenschaften, 31% suchen nach Produkten mit Vitaminen und 25% wünschen sich Getränke, die den Fokus und die Konzentration verbessern. Darüber hinaus legen die Verbraucher großen Wert auf die Gesundheit und suchen aktiv nach Getränken, die wenig Zucker, Kalorien und künstliche Zusatzstoffe enthalten, sowie nach veganen und Clean Label-Produkten.
Da sich die Verbraucher zunehmend auf Gesundheit und Wellness konzentrieren, gibt es einen weltweiten Trend zu funktionellen Getränken, die über die reine Flüssigkeitszufuhr hinausgehen. Dieser Ready-to-Drink Trend spiegelt sich in der Beliebtheit von Sport- und Protein-Energy Drinks wider, die sich sowohl an Sportler als auch an normale Menschen richten, die mehr Energie und Leistung suchen. Wirtschaftliche Erwägungen spielen bei den Trends im Bereich der Ready-to-Drink-Getränke ebenfalls eine wichtige Rolle, denn für 45% der Verbraucher sind die Kosten ein wesentlicher Faktor bei ihrer Kaufentscheidung.
Produkteinführungen im Bereich Ready-to-Drink
Auf dem RTD-Markt werden Produkte eingeführt, die den Trend zu gesünderen und nahrhafteren Getränken bedienen. Dabei setzen die Marken neben pflanzlichen Protein-Drinks zunehmend auf zuckerfreie, kalorienarme und natürliche Inhaltsstoffe. Die Innovation von Aromen ist zu einem Schlüsselbereich der Entwicklung geworden, da die Unternehmen mit neuen und verlockenden Kombinationen experimentieren, um Verbraucher anzulocken.
Darüber hinaus erforschen die Marken verschiedene Formate und Größen, einschließlich Single-serve-Pouches und Mini-Shakes, um dem Verbrauchertrend „Wunsch nach Bequemlichkeit“ zu entsprechen.
Beispiele für innovative Produkte sind der neue Geschmack „Gold“ von Powerade, der für die Olympischen und Paralympischen Spiele entwickelt wurde und auf dem Simone Biles zu sehen ist, sowie die zuckerfreien Bodyarmor-Getränke, die in Mexiko eingeführt wurden, um mit dem Produktangebot von Gatorade zu konkurrieren.
Führende Märkte für Sport-, Protein, und Energy Drink-Ready-to-Drink Getränke
Der Markt für Sportgetränke wird von Nordamerika angeführt, dicht gefolgt von Asien. Das wachsende Bewusstsein für Gesundheit und Fitness in Asien sowie die zunehmende Beliebtheit sportlicher Aktivitäten tragen erheblich zum Wachstum in dieser Region bei. Europa stellt ebenfalls einen bemerkenswerten Markt für Sportgetränke dar, was auf eine vielfältige Landschaft für diese Kategorie in den verschiedenen Regionen der Welt hinweist.
Bei den Märkten für Protein- und Energy Drinks dominieren weiterhin die Vereinigten Staaten. Dicht gefolgt von China. Andere wichtige Länder, die zum Wachstum dieser Getränkemärkte beitragen, sind das Vereinigte Königreich, Brasilien, Japan, Deutschland und Australien. Die Zunahme gesundheitsbewusster Verbraucher und der weltweit steigende Trend zu Sport und Fitness treiben die Nachfrage nach Protein- und Energy Drinks an und positionieren diese Länder als Hauptakteure auf dem sich entwickelnden Markt für Sportgetränke.
Was kommt als Nächstes bei Ready-to-Drink Sport, Protein und Energy-Getränken?
Die Märkte für RTD-Sport-, Protein- und Energie Drinks wachsen weltweit, da immer mehr Verbraucher auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden achten. Zu den wichtigen Trends bei RTD-Getränken gehören die Nachfrage nach zucker- und kalorienarmen Getränken und der Wunsch nach klareren Informationen über den Nährwert. Die Marken kreieren auch neue Aromen und bauen die Kundenbindung durch kundenspezifische Erlebnisse und Prämienprogramme aus.
Auf dem Markt für Sportgetränke ist ein Trend zu Crossover-Getränken zu beobachten, die Sportgetränke mit Flüssigkeitszufuhr kombinieren. Auch die Zahl der Eigenmarken steigt. Unternehmen, die sich darauf konzentrieren, transparent und innovativ zu sein, werden in diesem sich entwickelnden Markt wahrscheinlich erfolgreich sein.
Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Now & Next in RTD Sports, Protein & Energy Drinks – Global“ von Innova. Dieser Bericht ist käuflich zu erwerben oder mit einem Innova Berichte Abonnement erhältlich. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr.
