Die Verbraucher haben das Gefühl, dass sie Veränderungen vornehmen müssen, da sie in den letzten Jahren mit finanziellen, gesundheitlichen und emotionalen Herausforderungen konfrontiert waren und eine „Mehrfachkrise“ durchlebten. Diese Veränderungen haben aktuelle Trends bei den Verbrauchern aufgezeigt: Drei von fünf Verbrauchern geben an, dass sie ihren Lebensstil aufgrund globaler Probleme ändern, und 21% haben viel oder sehr viel verändert. Um sicherzustellen, dass Ihre Innovationen den sich wandelnden Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, müssen Sie die Trends bei den Verbrauchern verstehen und wissen, wie und warum sich die Lebensgewohnheiten und Einstellungen der Verbraucher ändern.
Personalisierte und lokale Verbindungen
Angesichts der vielen globalen Probleme, die sie umgeben, legen die Verbraucher mehr Wert auf lokale Gemeinschaften und persönliche Beziehungen, da sie in einer unsicheren Welt Sicherheit, Bestätigung und Zugehörigkeit suchen, so die Analyse der Trends bei den Verbrauchern von Innova.
Vier prominente Trends zeigen, wie die Verbraucher mit diesen Problemen umgehen. Der erste von vier Trends bei den Verbrauchern besteht darin, dass 64% der Verbraucher der Meinung sind, dass sich die lokalen Gemeinschaften stärker selbst versorgen müssen. Der zweite Verbrauchertrend zeigt, dass die wichtigste Maßnahme, die Verbraucher ergreifen, um sozial und ethisch verantwortungsbewusster zu handeln, die Unterstützung lokaler Erzeuger, Händler und Produzenten bei der Wahl ihrer Lebensmittel und Getränke ist. Die Wertschätzung und Investition in das Lokale ist ein anhaltender Trend bei den Verbrauchern.
Um die Angst vor den zahlreichen Krisen in der Welt in den Griff zu bekommen, verbringen die Verbraucher Zeit mit Familie und Freunden, was den vierten Trend bei den Verbrauchern definiert. Dieser sich weiter entwickelnde Verbrauchertrend verdeutlicht, wie wichtig enge persönliche Beziehungen sind. Ein weiterer Trend bei den Verbrauchern, der diese Zeit zu etwas Besonderem machen soll, ist die Zunahme gemeinsamer Erlebnisse, wie z. B. das Rice-Buddying – ein gemeinsames Essenserlebnis, bei dem es um soziale Kontakte und die Erweiterung des Freundeskreises geht – in China.
Gesundheit und Vergnügen gehören zusammen
Gesundheit und Vergnügen schließen sich für die Verbraucher nicht mehr gegenseitig aus. Der Verbraucher tendiert zu gesünderen Orten, an denen er sich zu gesellschaftlichen Anlässen aufhält. Für die Generation Z bedeutet dies zum Beispiel, dass sie sich für ein körperlich aktives erstes Date entscheiden, z. B. für einen Workout-Kurs, anstatt etwas trinken zu gehen.
In der Welt der Lebensmittel und Getränke zeigen die Trends bei den Verbrauchern eine positive Entwicklung hin zu gesünderen Leckereien, wobei ein großer Teil der Verbraucher auch den Alkoholkonsum reduziert oder einschränkt. Die Verbraucher erfreuen sich auch an mehr alltäglichen Glücksmomenten, was darauf hindeutet, dass sie zu intrinsischeren, weniger energieintensiven Belohnungsquellen tendieren.
Selbstversorgende Verbraucher
Die Analyse der Trends bei den Verbrauchern zeigt, dass diese heutzutage immer selbstständiger werden, ihre knappen Finanzen mit Nebenjobs aufbessern und regelmäßig online nach den besten Angeboten suchen. Diese Selbstversorgung hat finanzielle, gesundheitliche und ökologische Gründe; so gibt beispielsweise jeder fünfte Verbraucher an, dass er online einkauft, um die Kraftstoffkosten zu senken. Erfüllen Sie die Bedürfnisse des „Savvy Shopper“, eines anspruchsvolleren, digital bewussten und preisbewussten Verbrauchers, mit Optionen, die dazu ermutigen, Entscheidungen zu treffen, die sowohl dem Geldbeutel des Verbrauchers als auch unserem Planeten zugute kommen.
Wohnen im Zentrum
Nach der Pandemie ist die Wohnung noch mehr zu einem Zentrum für Arbeit, Unterhaltung, Freizeit und Einkauf geworden. Der Trend zum Wohnen in den eigenen vier Wänden zeigt uns, dass das Zuhause auch ein Zufluchtsort ist: Jeder vierte Verbraucher gibt an, dass er mehr Zeit zu Hause verbringt, weil er sich durch die vielen Krisen in der Welt verunsichert fühlt.
Das Wohnen in den eigenen vier Wänden hat zwei Trends bei den Verbrauchern ausgelöst: Die zunehmende Zeit, die in und um das Haus verbracht wird, hat sich auf die Einrichtung und die Nutzung von Räumen ausgewirkt, und der zweite Trend, der sich auf die Verbraucher auswirkt, hat neue Bedürfnisse und Anlässe geschaffen. Diese Entwicklung hin zu einem stärker auf die eigenen vier Wände ausgerichteten Lebensstil bietet die Chance, gesellschaftliche Anlässe zu Hause aufzuwerten und ihnen ein besonderes Flair zu verleihen sowie flexible und bequeme Lösungen für die unterschiedlichen Bedürfnisse im Laufe des Tages anzubieten.
Proaktiver Ansatz für die Gesundheit
Jeder dritte Verbraucher gibt an, dass eine unzureichende Gesundheitsversorgung ein persönliches Anliegen ist. Folglich suchen sie Rat bei einer breiteren Palette von Stellen (Familie und Freunde, YouTube und soziale Medien), zusätzlich zu dem verstärkten Trend der Verbraucher, mehr in die Gesundheitsvorsorge zu investieren, um künftige Gesundheitsprobleme aktiv anzugehen. Mit dem Trend der Verbraucher zu einer stärkeren Konzentration auf die „Selbstversorgung“ durch Aspekte wie Ernährung und Selbsterkenntnis in Bezug auf individuelle Gesundheitsbedürfnisse wächst der Markt für personalisierte und bequeme Gesundheitsoptionen. Ein Beispiel für diesen Trend ist SkinStacks von Nourished x Neutrogena Skin360, eine Reihe von personalisierten Nahrungsergänzungsmitteln in Form von 3D-gedruckten Hautnährstoffgummis, die an kundenspezifische Bedürfnisse angepasst sind.
Was kommt als Nächstes?
Der Bericht „Global Consumer Trends 2024“ untersucht, wie sich veränderte Einstellungen zu Gesundheit, Umwelt, Behandlung und Geselligkeit auf das Verhalten auswirken und die Entscheidungen im Jahr 2024 und darüber hinaus prägen. Er zeigt aktuelle Innovationsthemen und zukünftige Chancen auf, die sich aus den Trends der Verbraucher in den Bereichen Verbindung, gesunder Genuss, Wohnen, Einkaufen und Gesundheit ergeben.
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Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Global Consumer Trends: Opportunities for 2024“.
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