In den vergangenen zwei Jahren sahen sich die Hersteller von Farbkosmetika mit großen Herausforderungen konfrontiert, da die Verbraucher während längerer Sperrzeiten weniger Make-up verwendeten. Es entstehen jedoch neue Schönheitsgewohnheiten, bei denen gesunder Hautpflege, Personalisierung und Inhaltsstoffen eine größere Bedeutung beigemessen wird.
Die Schönheitsindustrie hat sich wieder erholt, und mehrere Unternehmen und Einzelhändler berichten von gestiegenen Umsätzen, sogar im Vergleich zu den Werten vor der Pandemie. Das gestiegene Vertrauen der Verbraucher in die digitale Welt hat einige Marken dazu veranlasst, die Technologie voll und ganz zu nutzen – von der virtuellen Anprobe bis zum Eintauchen in das Metaversum. Daneben gibt es einen starken Sinn für den Aufbau von Gemeinschaften über Kanäle wie soziale Medien, Spiele und direktes Engagement.
Neben dem verstärkten Gebrauch von Make-up ist seit der Pandemie auch die Hautpflege stärker in den Vordergrund gerückt, was sich auf den Sektor der dekorativen Kosmetik ausgewirkt hat. Pflegende Make-up-Formeln haben sich über Foundations und Concealer hinaus auf Nagellacke, Lidschatten und Lippenstifte ausgeweitet. Die Marken reagieren auf die Nachfrage der Verbraucher, indem sie Produkte mit anspruchsvollen Inhaltsstoffen entwickeln, die normalerweise in der Gesichtspflege zu finden sind.
Übereinstimmung mit den Werten der Verbraucher
Gesundheits- und Umweltbelange gelten für Kosmetika genauso wie für jeden anderen Sektor. Daten von Innova zeigen, dass der Gesamtanteil der „frei von“-Angaben von 23,1 % auf NPD im Jahr 2017 auf 36,1 % im Jahr 2021 weltweit gestiegen ist. „Keine tierischen Inhaltsstoffe“ steht in dieser Kategorie an erster Stelle, gefolgt von „nicht an Tieren getestet“. Duftstofffrei ist eine weitere wichtige Aussage, wobei verschiedene ölfreie Formulierungen bei der Einführung neuer Produkte zunehmen. Pflanzliche Produkte waren im Schönheitsbereich bereits auf dem Vormarsch, und die Nachfrage nach veganen Alternativen hat im vergangenen Jahr zugenommen. Die Daten von Innova zeigen, dass „pflanzliche“ Positionierungen ein hohes jährliches Wachstum von 60,1 % bei NPD im Jahr 2021 gegenüber 2020 verzeichnen.
Die Nachhaltigkeit im Bereich Premium Make-up hat sich weitgehend auf nachfüllbare Verpackungen konzentriert. Aber der Markt verändert sich, um den Bedürfnissen bewussterer Verbraucher gerecht zu werden, die mehr Transparenz und Nachhaltigkeit fordern. Während unabhängige Marken diesen Vorstoß angeführt haben, muss der Premium-Schönheitssektor noch einiges tun, um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen.
Disruptive Make-up-Kooperationen haben sich zu einem großen Trend entwickelt, bei dem sich Farbkosmetikmarken mit Unterhaltungsunternehmen zusammenschließen, um Kollektionen in limitierter Auflage anzubieten. Viele zielen darauf ab, Gen Z und junge Millennials anzulocken. Gleichzeitig bleibt die Personalisierung ein großer Trend in der Schönheitsbranche. Laut der Innova Beauty, Household & Personal Care Survey 2023 gaben 48 % der Verbraucher weltweit an, dass Personalisierung/auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittene Produkte beim Kauf von Make-up sehr bis äußerst wichtig sind. Marken bieten jetzt mehr innovative kundenspezifische Formeln an, die KI-Technologie nutzen.
Wachsende Märkte
Obwohl die wirtschaftliche Unsicherheit die Verbraucher in den USA und in Europa beeinträchtigt, werden Neuheit und Innovation ein wichtiger Wachstumsmotor bleiben. Außerdem wird es immer wichtiger, ein nahtloses Omnichannel-Einkaufserlebnis zu bieten, das physische und digitale Funktionen miteinander verbindet, um den Einkauf einfacher, bequemer und intensiver zu gestalten.
China ist im Begriff, der größte Luxusmarkt der Welt zu werden. Hier ist die männliche Schönheit eines der am schnellsten wachsenden Produktsegmente für Verbraucher, was vor allem auf beliebte Plattformen wie Douyin (ähnlich wie TikTok) und die südkoreanische Popkultur zurückzuführen ist. Die afrikanischen Länder südlich der Sahara sind ein weiteres wachstumsstarkes Gebiet, in dem drei Viertel der Bevölkerung unter 30 Jahre alt sind. Und es gibt immer mehr Halal-Produkte, die junge muslimische Verbraucher ansprechen, die farbige Kosmetika suchen, die mit ihrem Glauben übereinstimmen.
Inklusion war in den letzten Jahren ein wichtiges Gesprächsthema. Die Debatte geht inzwischen über die Hautfarbe hinaus und umfasst auch Bereiche wie Behinderung und Geschlechtsidentität. Es gibt einen Vorstoß zur Beseitigung tieferer, versteckter rassistischer und geschlechtsspezifischer Vorurteile in der KI, um sicherzustellen, dass virtuelle Probeläufe und Augmented-Reality-Filter vielfältig und gerecht sind.
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