10. Dezember 2024 – In Europa bevorzugen Verbraucher den Energy-Drinks-Trend, weil die Getränke funktionale Vorteile mit kräftigen Aromen kombinieren und sowohl einen aktiven Lebensstil unterstützen als auch die Bequemlichkeit für unterwegs bieten. Innovas 360-Forschung zu Trends bei Energy-Drinks hilft bei der Analyse der neuesten Insights über den Markt, Marken, Top Aromen, Produkteinführungen und mögliche Entwicklungen auf dem zukünftigen Markt.
Trends: Verkauf und Produkteinführung von Energy-Drinks
Europa ist die drittgrößte Region, was den Verkaufswert von Energy-Drinks im letzten Jahr angeht. 32% der Verbraucher in Europa legen Wert auf eine integrative Ernährung. Produkte, die als vegan, vegetarisch, glutenfrei und laktosefrei beworben werden, sprechen verschiedene Ernährungsbedürfnisse und kulturelle Präferenzen an. Die Energy-Drinks-Branche hat im letzten Jahr einen Anstieg der Markteinführungen verzeichnet. Taurin ist der interessanteste Inhaltsstoff auf dem europäischen Markt für Energy-Drinks, mit einem Wachstum von 14% bei den Neueinführungen im gleichen Zeitraum. Taurin ist dafür bekannt, dass es die Ausdauer verbessert, die kognitiven Leistungen steigert und die Müdigkeit verringert; es spielt eine wichtige Rolle bei der Erfüllung der Anforderungen eines aktiven Lebensstils. In ähnlicher Weise entscheiden sich 19% der europäischen Verbraucher für den Energy-Drinks-Trend bei, die den Fokus und die Konzentration verbessern. Dies entspricht einem Anstieg von 10% bei der Markteinführung von Produkten, die diese Vorteile betonen. Produkte die Nutrazeutika wie Koffein und Cholin sowie Adaptogene wie Ginkgo Biloba und Löwenmähne enthalten, richten sich an Menschen, die geistige Klarheit und eine Steigerung der Produktivität anstreben.
Führende Märkte für Energy-Drinks
Das Vereinigte Königreich führt unter den Top 5 Ländern in Europa in der Unterkategorie Energy-Drinks im vergangenen Jahr. Dahinter folgen Finnland, Deutschland, Ungarn und Spanien. Im Vereinigten Königreich legen 28% der Verbraucher beim Kauf von Energy-Drinks besonderen Wert auf die Angabe von niedrigem/keinem/reduziertem Zucker, was zu einem deutlichen Wachstum der unterschiedlichen zuckerhaltigen Optionen führt. Produkte die markant mit „Null-Zucker“ auf ihren Etiketten werben, ziehen Verbraucher an, die nach Alternativen suchen, die mit ihren Zielen, ihr Wohlbefinden zu verbessern, übereinstimmen. Dies spiegelt den jährlichen Top-Trend von Innova für 2024 wider: ‚Priorisierung der Prävention‘, bei dem Verbraucher Produkte suchen, die ihren Bedürfnissen nach Wohlbefinden entsprechen, weil sie proaktiv gegen mögliche Gesundheitsprobleme vorgehen wollen.
Top Marken und Unternehmen
In Europa ist Monster Beverage mit seinen Marken Monster Energy und Bang der Marktführer in der Unterkategorie der Energy-Drinks. Die Coca-Cola Europacific Partner erweitern die Palette der Monster Energy Additions mit Monster Nitro Cosmic Peach, einer Mischung aus leichtem Pfirsichgeschmack und erfrischenden Zitrusnoten. Die Nitro-Reihe verwendet Lachgas, um eine weiche, cremige Textur zu erzeugen, die sowohl den Geschmack als auch das Mundgefühl verbessert. Diese mit Gas angereicherte Innovation bietet ein raffiniertes sensorisches Erlebnis und setzt einen neuen Standard für Energy-Drinks auf dem europäischen Markt. Red Bull, Pepsico, Hell Energy und Suntory sind die anderen namhaften Unternehmen in der europäischen Energy-Drink-Branche. Auf diese fünf Unternehmen entfallen 34% der Neueinführungen in der Unterkategorie Energy-Drinks im vergangenen Jahr.
Trends bei Auslobungen und Positionierungen
Zuckerfrei, vegan, mit Vitaminen/Mineralien angereichert, kalorienarm/kein/reduziert und ohne Zusatz- oder Konservierungsstoffe sind die fünf wichtigsten Positionen bei der Einführung von Energy-Drinks in Europa. In Europa entscheiden sich 21% der Verbraucher für Energy-Drinks aufgrund ihres Vitamin- und Mineralstoffgehalts, was zu einem Wachstum von 41% bei der Einführung von angereicherten Produkten führt. Energydrinks, die mit den Vitaminen B, C und D sowie mit Mineralien wie Zink, Kalzium und Kalium angereichert sind, unterstützen die Muskelerholung und das allgemeine Wohlbefinden. Diese Formulierungen richten sich an gesundheitsbewusste Verbraucher und treiben die Innovation und die Entwicklung neuer Produkte auf dem Markt voran.
Energy-Drinks Aroma Trends
Die Top-Aromen in der Unterkategorie der Energy-Drinks in Europa sind Mango, gefolgt von Erdbeere, Orange, Tutti Frutti und Wassermelone. Fast 1 von 4 Verbrauchern in Europa bevorzugt Frucht-/Superfrucht-Aromen in der Unterkategorie der Energy-Drinks. Neueinführungen mit einer Reihe von Fruchtaromen wie Zitrusfrüchte, Beeren, Obst und Superfrüchte blieben im vergangenen Jahr attraktiv.
Wie geht es weiter mit den europäischenTrends bei Energy-Drinks ?
Das Vereinigte Königreich ist führend bei der Einführung von Energy-Drinks in Europa. Dort bevorzugen Verbraucher beim Kauf von Energy-Drinks Angaben zu niedrigem/keinem/reduziertem Zucker. Marken können sich auf Energy-Drinks konzentrieren, die als zuckerfrei gekennzeichnet sind, um diejenigen anzusprechen, die zuckerfreie Optionen suchen. Fast jeder vierte Verbraucher in Europa überprüft regelmäßig die Inhaltsstoffe auf der Verpackung von Produkten. Dementsprechend verzeichneten Produkteinführungen mit Guarana auf der Verpackung in den letzten vier Jahren eine Wachstumsrate von 15% CAGR. Dies deckt sich mit dem anderen jährlichen Top-Trend von Innova für das Jahr 2024, „Inhaltsstoffe: Im Rampenlicht“, bei dem die Marken den wichtigsten Inhaltsstoff des Produkts hervorheben, um eine Verbindung zu Verbraucher herzustellen. Die Verbraucher in Europa bevorzugen Frucht- und Superfrucht-Aromen in der Energy-Drink-Industrie. Darüber hinaus sind innovative Aromen inspiriert von Süßigkeiten auf dem Vormarsch, was die wachsende Vorliebe für vielfältige Geschmackskombinationen verdeutlicht. Marken, die gesundheitsbezogene Aussagen mit einzigartigen Aromen kombinieren, werden bei den Trends in der Energy-Drink-Branche wahrscheinlich führend sein.
Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Overview in Energy Drinks in Europe“ von Innova. Dieser Bericht ist käuflich zu erwerben oder mit einem Innova Berichte Abonnement erhältlich. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr.
