25. November 2024 – Verbraucher in aller Welt entscheiden sich für abgefülltes Wasser weil es bequem und gesund ist und ihrem Bedürfnis nach Flüssigkeitszufuhr im schnelllebigen Leben entspricht. Die 360°-Forschung von Innova beleuchtet Verbraucher Einstellungen und Verhaltensweisen in Bezug auf Flaschenwasser Verbrauch, sowohl aromatisiert als auch ohne Geschmack, auf der ganzen Welt.
Soziale Medien und Verbraucher Präferenzen
Weltweit hat fast jeder dritte Verbraucher seinen Konsum von abgefülltem Wasser erhöht, was auf gesundheitsbewusste Entscheidungen, einen sich verändernden Lebensstil und veränderte Geschmacksvorlieben zurückzuführen ist. Die Wasserindustrie hat sich zu einem sozialen Trend entwickelt, der im vergangenen Jahr mit 31 Milliarden Zugriffen und 232 Millionen Beiträgen auf digitalen Plattformen für viel Aufsehen gesorgt hat. Pinterest ist der eindeutige Spitzenreiter in Sachen Engagement, da die Nutzer aktiv Rezepte und Ideen für aromatisiertes Wasser teilen. TikTok, X, Reddit und Nachrichtenagenturen folgen dicht dahinter.
Auf der Plattform X wird Wasser in Flaschen von 46% der Frauen und 54% der Männer erwähnt. Millennials und Gen Z sind besonders engagiert, da gesundheitsorientierte Kampagnen mit Vorlieben für Wellness und Nachhaltigkeit übereinstimmen. Die Marken nutzen diese Chancen, um in den sozialen Medien die Produktvorteile zu präsentieren, einzigartige Eigenschaften hervorzuheben und direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Flaschenwasser Trends: Aromen
Geschmack und Aromen spielen beim Kauf von abgefülltem Wasser eine wichtige Rolle und beeinflussen 29% der Verbraucher weltweit. Im vergangenen Jahr waren 59% der Trends bei abgefülltem Wasser aromatisierte Optionen. Keine künstlichen Aromen oder Farbstoffe, aus echten Inhaltsstoffen/natürlich und wenig/kein reduzierter Zucker gehören zu den einflussreichsten Angaben. Aromen aus natürlichen Inhaltsstoffen liegen ebenfalls im Trend.
Die beliebtesten Aromen bei der Markteinführung neuer Produkte sind Zitrone, Orange, Limette und Pfirsich. Zu den am schnellsten wachsenden Aromen auf dem Markt gehören Punsch, weißer Pfirsich, Yuzu und rote Traube. Innovative Kombinationen wie Zitrone-Ingwer und Orange-Minze bieten die Chance, die Kategorie weiter auszubauen und abenteuerlustige Verbraucher anzusprechen, die auf der Suche nach einzigartigen Geschmacksrichtungen sind.
Dieser wachsende Trend zu natürlichen und frischen Aromen spiegelt sich auch in den sozialen Medien wider, wo Marken wie Hint Water immer mehr Aufmerksamkeit erregen.
Das Unternehmen stellt „16 subtile, fruchtige Aromen her, die einen erfrischenden Geschmack ohne Zuckerzusatz bieten.“ Es ist ein Beispiel dafür, dass die Marke ihre Produkte der Verbrauchernachfrage nach gesünderen, natürlich aromatisierten Getränken anpasst.
Gesundheit und Nachhaltigkeit Trends
Marken, die Gesundheits- und Wellnesstrends aufgreifen, finden in den sozialen Medien großen Zuspruch. Marken wie Dash Water sind führend, indem sie upgecyceltes, unvollkommenes Obst und Gemüse für ihr kohlensäurehaltiges Wasser verwenden und so Lebensmittelabfälle reduzieren und gleichzeitig ein gesundes Produkt anbieten. Marken, die den Nutzen für die Gesundheit und die Nachhaltigkeit fördern, erhöhen ihre Reichweite in den sozialen Medien und steigern ihre Bekanntheit, da sie sich an den Werten von Verbraucher orientieren.
Wasser mit Vitaminzusatz ist ein gutes Beispiel für eine gezielte Innovation. Es liefert wichtige Nährstoffe für Kinder und macht gesundheitsfördernde Getränke noch attraktiver. Im Einklang mit Innovas Top-Trend für 2024, ‚Die Natur nähren‘, legen Marken auch Wert auf nachhaltige Verpackungen. Dies geht über die Nachhaltigkeit hinaus, denn die Marken unternehmen konkrete Schritte zum Schutz der Natur.
Die unendlich recycelbaren Glasflaschen von Aava, die 100% recycelbaren Aluminiumflaschen von Ice Mountain Water, die pflanzlichen Verschlüsse und erneuerbaren Verpackungen von Boxed Water und die vollständig nachhaltigen Kartonverpackungen von Flow sind nur einige Beispiele dafür. Diese Initiativen unterstreichen nicht nur das Engagement für die Umwelt, sondern richten sich auch direkt an umweltbewusste Verbraucher, die Produkte suchen, die sich positiv auf unseren Planeten auswirken.
Ansprüche und Positionierungen
Die Industrie für abgefülltes Wasser verzeichnete in den letzten fünf Jahren ein stetiges Wachstum bei den gesundheitsbezogenen Angaben. Dies spiegelt eine klare Verschiebung der Prioritäten von Verbraucher hin zu Getränken mit Wellness-Fokus wider. Dies deckt sich mit dem jährlichen Top-Trend von Innova für 2024, ‚H2.0‘: Mit Wasser auftanken“, der die steigende Nachfrage nach funktionalen Trends bei abgefülltem Wasser hervorhebt, das mit Elektrolyten, Nährstoffen und Inhaltsstoffen angereichert ist, die auf spezifische Gesundheitsbedürfnisse zugeschnitten sind und Vorteile bieten, die über die reine Flüssigkeitszufuhr hinausgehen.
Vegane Produkte, Produkte ohne Zuckerzusatz und Energie/Alertness sind neue Auslobungen in dieser Kategorie. Angaben mit oder ohne Zuckerzusatz erzeugen das meiste Engagement und die größte Reichweite in den sozialen Medien. Marken sollten auf Vitamin-/Mineralien-Anreicherung, Antioxidantien und immunologische Eigenschaften achten.
Wie geht es weiter mit den globalen Trends in der Flaschenwasserindustrie?
Verbraucher suchen nach funktionalen Gesundheitsvorteilen in abgefülltem Wasser. Marken können mehr pflanzliche Stoffe und deren Extrakte, wie z.B. Adaptogene und Nootropika, in ihre Produkte integrieren, um deren funktionellen Nutzen zu erhöhen. Diese pflanzlichen Stoffe bieten zusätzlich zu den bereits vorhandenen Vitaminen und Mineralien gezielte gesundheitliche Vorteile wie die Gesundheit des Gehirns, antioxidative Wirkungen und die Stärkung des Immunsystems. Diese Innovationen entsprechen dem wachsenden Interesse von Verbraucher an Wellness und personalisierter Flüssigkeitszufuhr.
Kosten, Geschmack und clean Label bleiben die wichtigsten Kauffaktoren. Marken müssen ein Gleichgewicht zwischen Erschwinglichkeit und Nachhaltigkeit finden, um eine breitere Verbraucher Basis zu erreichen. Die Verwendung von rPET-Verpackungen könnte sich ausweiten, unterstützt durch verbesserte Sicherheitsmaßnahmen, um das Auslaugen von Mikroplastik zu verhindern, und durch eine transparente Kommunikation über die Herkunft und die Umweltauswirkungen. Pflanzliche Verpackungen werden zusammen mit Glas und Dosen wahrscheinlich weiter verbreitet sein, da die Recycling-Infrastruktur und die Verpackungsinnovation zunehmen.
Da das Bewusstsein für die Bedeutung der Flüssigkeitszufuhr steigt, haben Marken die Chance, die Flüssigkeitszufuhr attraktiver zu gestalten. Trends in den sozialen Medien, wie Wasserrezepte, die bestimmte Vorteile bieten, wie z.B. „Okra-Wasser“ für die Ernährung oder der „Kaulquappen-Wasser“-Trend für die Gewichtsabnahme, unterstreichen die Nachfrage nach kreativen und gesundheitsorientierten Trends für abgefülltes Wasser. Unternehmen können sich diese Trends zunutze machen, indem sie innovative Produkte und maßgeschneiderte Lösungen für unterschiedliche Bedürfnisse anbieten, einschließlich Optionen für Menschen mit Schluckstörungen. Sie können soziale Medien nutzen, um auf sich aufmerksam zu machen, und gezieltes Marketing erhöht das Potenzial, gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen.
Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Trending in Bottled Water – Global“ von Innova. Diesen Bericht können Sie kaufen oder mit einem Innova Berichte Abonnement erhalten. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie mehr.
