September 23, 2024 – Innova Market Insights verfolgt einen Top-Down-Bottom-Up-Ansatz, um Trends beim Verbraucher zu erkennen und zu verstehen. Dazu gehört die Untersuchung der Megatrends, die sich auf die Verbraucher auswirken, einschließlich wirtschaftlicher, sozialer und technologischer Faktoren, sowie der sich verändernden Lebensstile und Einstellungen durch Innova’s Verbraucherforschung. Wir kombinieren diesen Makrokontext mit lokalen Marktbeobachtungen aus unserem globalen Trendspotter-Netzwerk und einem tiefgreifenden Verständnis der Trends in den einzelnen Kategorien. Wir verbinden die Punkte, um sich entwickelnde und aufkommende Muster in den Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher zu erkennen und um zu sehen, wie Unternehmen und Marken darauf reagieren.
Was treibt die Trends bei den Verbrauchern an?
Die Verbraucher sehen sich mit vielen externen Belastungen konfrontiert, insbesondere in Bezug auf die Gesundheit, die Umwelt, die sich verändernde globale politische Landschaft und persönliche finanzielle Zwänge. Infolgedessen entscheiden sie sich dafür, mehr Kontrolle über sich selbst zu übernehmen und Marken sorgfältiger zu bewerten. Mit der Einführung von Innova’s Globalen Verbrauchertrends für 2025 werden Sie verstehen, warum Verbraucher in ihre Gesundheit und ihr geistiges und emotionales Wohlbefinden investieren wollen, was sie dazu bewegt, sich selbst zu versorgen, wie sie Marken bewerten und wie und wo sie Momente des Glücks und der Entspannung in ihren Alltag integrieren wollen.
Den Makrokontext verstehen
Die Welt fühlt sich herausfordernd und dynamisch an. Unsere Umfrage zeigt, dass die Gesundheit unseres Planeten für die Verbraucher das wichtigste globale Thema ist, da die Auswirkungen des Klimawandels immer deutlicher spürbar werden. Auch die Ernährungsunsicherheit nimmt zu und die Gesundheitssysteme stehen unter dem Druck einer alternden Bevölkerung, zunehmender Fettleibigkeit und Probleme mit mentaler Gesundheit. Angesichts des weiterhin gedämpften globalen Wirtschaftswachstums gehören wirtschaftliche Unsicherheit und unsichere Arbeitsplätze ebenfalls zu den Top-5-Themen, die den Verbrauchern Sorgen bereiten.
Die transformierende Wirkung der Technologie
Technologie verändert das Leben immer weiter, sei es durch Fortschritte in der Biotechnologie oder durch die Chancen und Herausforderungen der Künstlichen Intelligenz (KI). Immersive Technologien bieten den Verbrauchern auch neue Perspektiven, Erfahrungen und Möglichkeiten, die Welt zu erleben. Auch verbringen Verbraucher mehr Zeit vor dem Bildschirm.
Was sind die persönlichen Anliegen der Verbraucher?
Die befragten Verbraucher nennen die persönlichen Finanzen als größtes Problem, gefolgt von dem Mangel an erschwinglichen, gesunden und nahrhaften Lebensmitteln und dem Mangel an einer guten Gesundheitsversorgung. Die Umfrage zeigt auch, dass politische Instabilität ein globales Thema ist, das den Verbrauchern Sorgen bereitet. Angesichts der Wahlen und Regierungswechsel, die in diesem Jahr weltweit stattfinden, ist es interessant, die Unterschiede zwischen jüngeren und älteren Verbrauchern zu beobachten. Jüngere Verbraucher machen sich mehr Sorgen über Korruption, Geschlechterfragen und Arbeitsplatzsicherheit als ältere Verbraucher, die sich mehr Sorgen über politische Instabilität, Einwanderung und die Erosion sozialer Werte machen.
Schwindendes Vertrauen ist ein Schlüsselproblem
Vertrauen ist ein Schlüsselthema. In der Innova Lifestyle and Attitudes Survey wurden die Verbraucher gefragt, wie sich ihr Vertrauen in den letzten 12 Monaten verändert hat. Nach den Insights der Verbraucher aus der Umfrage nimmt das Vertrauen der Verbraucher in Regierungen und große globale Marken und Unternehmen ab. Die Verbraucher geben an, dass die Hauptgründe für das sinkende Vertrauen in große globale Marken und Unternehmen darin liegen, dass die Unternehmen sich mehr auf den Gewinn als auf den Nutzen für die Verbraucher konzentrieren, dass sie ihre Gewinne ungerecht verteilen und dass sie Greenwashing betreiben.
Es wird immer wichtiger, Integrität und Transparenz in Bezug auf Preisgestaltung und Umweltversprechen zu praktizieren und die Werte der Verbraucher authentisch anzusprechen.
Wandel zu einem gesünderen und bewussteren Lebensstil
Seit der Pandemie streben die Verbraucher einen gesünderen Lebensstil an. Die Umfrage von Innova Market Insights zeigt, dass die Verbraucher Investitionen in Gesundheit und Wohlbefinden Priorität einräumen. Die Verbraucher versuchen auch, bewusster zu leben, indem sie Lebensmittelabfälle reduzieren, recyceln und andere Maßnahmen ergreifen, die ihrer Gesundheit und dem Planeten zugute kommen, wie zum Beispiel umweltfreundlichere Verkehrsmittel und der Anbau von eigenem Gemüse. Sie gehen auch gesünderen Beschäftigungen nach, indem sie Zeit mit engen Freunden und der Familie zu Hause oder in der Natur und im Freien verbringen, während die Bedeutung von Bars und Nachtlokalen als soziale Orte abgenommen hat.
Zeit zum Genießen
Die Umfrage von Innova zeigt auch, dass Verbraucher sich selbst durch alltägliche Erlebnisse mit Familie und Freunden belohnen und sich durch Ausgaben für Urlaub und Events verwöhnen.
Innova Market Insights hat auf der Grundlage eines guten Verständnisses des sich wandelnden Kontextes und der Dynamik von Verbrauchern und Kategorien vor Ort 5 wichtige Trends für Verbraucher im Jahr 2025 identifiziert.
2025 Verbraucher Trend Nr. 1 – Schlau und selbstversorgend
Mehr Selbstbestimmung ist der Grund Nr. 1, warum Verbraucher das Gefühl haben, mehr Kontrolle zu haben. Die digitalen Verbraucher von heute sind zunehmend bereit und in der Lage, sich in Bereichen wie Gesundheit, Finanzen, Fitness und Kochen zu Hause selbst zu versorgen. Makrofaktoren wie die Lebenshaltungskosten und der Mangel an einer guten Gesundheitsversorgung sind die Triebkräfte dieses Trends. Die Nummer 1 unter den Verbraucherverhaltensweisen, um sich selbst zu versorgen, ist das Kochen von Grund auf, das bei Verbrauchern über 45 Jahren am weitesten verbreitet ist. Im Gegensatz dazu machen die jüngeren Gruppen Fitness zu Hause und gehen nebenbei einer Tätigkeit nach.
Für Marken ist es wichtig zu verstehen, wie Sie den Verbrauchern helfen können, sich besser informiert und selbstbestimmt zu fühlen, und wie Sie ihnen intelligente Entscheidungen ermöglichen können.
2025 Verbrauchertrend #2 – Qualität und Integrität
Die Trends für das Jahr 2025 zeigen, dass das Vertrauen der Verbraucher schwindet. Mangelnde Produktqualität untergräbt das Vertrauen der Verbraucher in Marken. Vor allem jüngere Verbraucher haben kein Vertrauen in die Maßnahmen von Marken zum Schutz der Umwelt, einschließlich Greenwashing. Der Verbrauchertrend zu Qualität und Integrität bedeutet, dass die Verbraucher von Marken mehr Ehrlichkeit und Transparenz erwarten. Sie wollen die Gewissheit haben, dass das, was sie kaufen, seinen Preis wert ist und dass ihre Einkäufe mit ihren Werten übereinstimmen.
Unser Verbraucherreport enthält viele Hinweise und Beispiele dafür, wie Marken das Thema Vertrauen und Integrität angehen können.
2025 Verbrauchertrend #3 – Am besten Positiv
Laut der Umfrage von Innova Market Insight ist „sich wohlfühlen“ der wichtigste Antrieb für die Verbraucher, einen gesünderen Lebensstil anzustreben, und sich geistig und emotional wohlzufühlen ist das Gesundheitsziel Nr. 1. Die Verbraucher wenden Strategien an, die ihnen helfen, sich mental und emotional gut zu fühlen. Energie und Vitalität sind ebenfalls wichtige Ziele, und für jüngere Verbraucher ist es wichtig, gut auszusehen und sich körperlich fit zu fühlen.
Im Rahmen dieses Trends erfahren Sie mehr über verschiedene Möglichkeiten, auf die Bedürfnisse und Strategien der Verbraucher einzugehen, sowie über mögliche Innovationslücken.
2025 Verbraucher Trend #4 – Authentische Verbindungen
Eine wichtige Erkenntnis ist, dass Verbraucher enge Beziehungen, die Natur und echte Erlebnisse mehr zu schätzen wissen. Sie sind auf der Suche nach Aktivitäten die echter, bedeutungsvoller, greifbarer und sicherer sind – ein Gegenmittel zu unserem digitalen und flüchtigen Leben. Das gemeinsame Essen und Trinken ist von zentraler Bedeutung für enge Beziehungen zu Freunden und Familie, wobei mehr soziale Kontakte zu Hause stattfinden. Zeit in der Natur, in Parks und Gärten wird mehr geschätzt, wobei die Natur der am zweitschnellsten wachsende Raum für Geselligkeit ist, während natürliche Inhaltsstoffe den Bedürfnissen der Verbraucher nach Wohlbefinden entsprechen.
2025 Verbraucher Trend #5 – Transformationsmomente
Verbraucher sind auf der Suche nach Glücksmomenten, die ihnen einen emotionalen Auftrieb durch Unterhaltung, ein Gefühl von Abenteuer, Verbundenheit, emotionaler Entspannung und Flucht bieten. Sie bevorzugen es, sich mit alltäglichen Erlebnissen zu verwöhnen und zu belohnen, seien es glückliche Momente mit Familie und Freunden oder alltägliche Leckereien, die sie konsumieren können. Feiertage und unterhaltsame Ereignisse bleiben ebenfalls wichtig. Was diese Anlässe, ob groß oder klein, eint, ist das Bedürfnis nach einem emotionalen Aufschwung oder einer Stimmungsänderung in irgendeiner Form.
Aus der Perspektive von Marken und Innovationen ist es wichtig, diese Momente zu nutzen und einen sensorischen und emotionalen Auftrieb sowie ein Gefühl von Freude oder Abenteuer zu bieten.
Dieser Artikel basiert auf dem Bericht „Global Consumer Trends 2025“ von Innova. Erfahren Sie mehr über diesen Bericht, indem Sie eine Demo buchen oder erreichen Sie oder kontaktieren Sie uns über unser Kontakt-Formular.
