9. Juli 2024 – Der globale Markt für Verpackungen befindet sich in einem dramatischen Wandel, angetrieben durch die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen und transparenten Lösungen. Hier werden wir die wichtigsten globalen Verpackung Trends untersuchen und dabei den Wandel hin zu einer Verringerung des CO2-Footprint und einer Verdoppelung des Recyclings hervorheben.
Top Verpackungs Trend: Digitalisierte Kreislaufwirtschaft
Die digitalisierte Kreislaufwirtschaft ist ein wichtiger globaler Trend bei Verpackungen. Unternehmen setzen zunehmend auf vernetzte Technologien, um die Rückverfolgbarkeit von Materialien und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften zu gewährleisten. Dieser Trend bei Verpackungen wird durch die Nachfrage der Verbraucher nach Transparenz und Nachhaltigkeit sowie durch den Druck der Gesetzgeber, Abfall zu reduzieren und Kreislaufwirtschaft zu fördern, angetrieben.
Da jeder vierte Verbraucher weltweit häufig Produktinformationen über vernetzte Verpackungstechnologien abruft, sind die Marken dazu angehalten, den Verbrauchern neue Möglichkeiten zu bieten, den Hintergrund der Verpackung ihrer Produkte besser zu verstehen. So sind Nachhaltigkeit, Transparenz und Rückverfolgbarkeit sowie die Rückverfolgbarkeit von Inhaltsstoffen für Verbraucher, die mehr Details über ihre Einkäufe wissen möchten, von entscheidender Bedeutung.
QR-Codes sind eine beliebte Methode für Verbraucher, um weitere Informationen über die Verpackung ihres Produkts zu erhalten. Digitales DRS (Pfandrückgabesystem) ist ein weiterer beliebter Trend bei digitalisierten Verpackungen, der Verbraucher zum Recyceln anregt. Mit digitalem DRS können Verbraucher für die Rückgabe ihrer wiederverwertbaren Verpackungen belohnt werden, und Marken erhalten einen besseren Einblick in den Lebenszyklus ihrer Produkte.
Das digitale Wasserzeichen ist eine Verpackungstechnologie, die bei den Verbrauchern auf zunehmendes Interesse stößt, aber nur wenig bekannt ist. Die Technologie ermöglicht im Wesentlichen die automatische Sortierung von recycelten Verpackungen aus Kunststoff, wodurch die Kreislaufwirtschaft für Kunststoffe gestärkt und die Wiederverwendung von Kunststoffen vereinfacht wird.
Reduzierung der Emissionen durch Minimierung
Marken suchen nach neuen Wegen, um ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren, und die Reduzierung des Materialverbrauchs bei Verpackungen ist eine Methode, die zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die Verbraucher unterstützen dieses Vorhaben: Jeder Fünfte gibt an, dass er bereit ist, mehr für Produkte mit weniger Verpackung zu bezahlen, und 23% sagen, dass sie sich in letzter Zeit für Produkte mit reduzierter oder minimaler Verpackung entschieden haben.
Mehrere Produkte können bereits mit reduzierten Verpackungen aufwarten. So hat Sϋdpack damit begonnen, Frischfischprodukte mit ihrer neuen, leichten und hochfesten Verpackungsfolie auf den Markt zu bringen, die 20% weniger wiegt als die bisherige Version und 30% weniger als herkömmliche Verpackungen. Darüber hinaus hat Owens-Illinois Glass vor kurzem die Estampe-Weinflasche für den französischen Markt vorgestellt, die durch ihr geringeres Gewicht im Vergleich zu herkömmlichen Weinflaschen 25% weniger Kohlenstoffemissionen verursacht. In den letzten fünf Jahren gab es einen Anstieg von 36% bei Lebensmitteln und Getränken mit weniger oder reduzierten Verpackungsangaben.
Fast-Food Verpackungen
Schnellrestaurants (QSR) haben begonnen, sich auf die Wünsche der Verbraucher nach umweltfreundlicheren Verpackungen einzustellen und sich dabei von Einwegformaten zu lösen. Viele Verbraucher weltweit geben an, dass sie im vergangenen Jahr den Verbrauch von Einwegplastik reduziert haben, sich für wiederverwendbare Verpackungen entschieden haben und bereit sind, mehr für nachhaltige Verpackungen zu bezahlen. Angesichts des großen Interesses der Verbraucher an nachhaltigen Verpackungen haben Restaurants einen größeren Anreiz, sich mit diesem globalen Verpackungstrend zu beschäftigen.
Starbucks ist eine globale Restaurantkette, die bereits Anreize für wiederverwendbare Verpackungen bietet, indem sie einen Rabatt von 0,10 US-Dollar auf die Getränkepreise gewährt, wenn Verbraucher einen eigenen Mehrwegbecher mitbringen. Viele andere Restaurants finden innovative Wege, um ihren Verpackungs-Footprint zu reduzieren: Pléta recycelt Palmblätter zu Takeout-Verpackungen, Notpla arbeitet mit britischen und irischen Sportstätten zusammen, um Millionen von Foodservice-Verpackungen auf Algenbasis zu liefern, und PulPac stattet die schwedische Kaffeekette Da Matteo mit Takeaway-Deckeln aus Dry Molded Fiber aus. Da sich die Trends für nachhaltige Verpackungen weiter entwickeln, wird es wahrscheinlich immer mehr QSR geben, die innovative Methoden zur Reduzierung des CO2-Footprints ihrer Verpackungen anwenden.
Ehrlichkeit als Antwort auf Greenwashing
Der Kampf gegen Greenwashing wird immer härter, und die großen Unternehmen nehmen Änderungen vor, um sich an die veränderte Rechtslage anzupassen. Dies ist zum Teil auf die Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der Transparenz zurückzuführen, die sich Informationen zur Nachhaltigkeit ohne irreführende Behauptungen wünschen. Mehr als 2 von 5 Verbrauchern weltweit geben an, dass sie immer auf Nachhaltigkeitsbehauptungen auf Verpackungen achten, und 42% der Verbraucher sagen, dass sie die Umweltinformationen auf Verpackungen für irreführend halten.
In diesem Jahr hat das Europäische Parlament eine Richtlinie verabschiedet, mit der gegen Greenwashing vorgegangen wird. Die Richtlinie verbietet die Verwendung von allgemeinen Umweltbegriffen wie „umweltfreundlich“, „natürlich“ und „umweltfreundlich“ ohne nachprüfbare Beweise. Auch Greenwashing-Whistleblower haben begonnen, sich zu melden und unbegründete Behauptungen über die Nachhaltigkeit einiger Produkte anzuprangern. Darüber hinaus nutzen einige Marken wie Oatly diese Chance, um ihr transparentes Image zu intensivieren, indem sie andere Unternehmen öffentlich auffordern, ihre Klimabilanz auf ihren Verpackungen zu veröffentlichen.
Eine Mehrheit der Verbraucher wünscht sich eine vereinfachte, punktebasierte Bewertung der Nachhaltigkeit von Produkten.
Bahnbrechende Barrieren
Nachhaltige Schutzfilme sind ein wichtiger Trend in der Verpackung, insbesondere die Abkehr von Kunststoffen und die Hinwendung zu Lösungen auf Ballaststoffbasis. Die beliebte Verpackungsmarke Mondi hat bereits damit begonnen, auf umweltfreundlichere Lösungen zu setzen, indem sie ihr Angebot an Schutzhüllen auf Papierbasis erweitert hat. Entscheidend ist, dass diese Produkte für das Recycling in ganz Europa konzipiert sind.
Verpackungslösungen auf Faserbasis mit verbesserten Eigenschaften haben begonnen, sich auf dem globalen Verpackungsmarkt zu verbreiten. UPM hat seine Kunststoffbeschichtungen durch eine Lösung auf der Basis von Papier Faserstoffen ersetzt, Aquapak hat die British Crisp Company mit recycelbaren Verpackungen auf Papierbasis ausgestattet und ProAmpac hat eine Technologie für Faserstoffverpackungen für thermoplatisches Formen eingeführt.
Was kommt als nächstes bei den globalen Verpackung Trends?
Recycling ist zu einem der wichtigsten Trends in der Verpackung geworden. Die Marken finden neue Wege, um die Verbraucher zum Recycling zu bewegen und erhöhen zusätzlich die Produktion von Produkten, die recycelt werden können. Während viele Verbraucher bereit sind, sich für das Recycling zu engagieren, sind einige weniger interessiert. Marken können nach Wegen suchen, um das Recycling noch einfacher zu gestalten. Sie können auch untersuchen, wie sie mehr Anreize für Verbraucher zum Recycling schaffen können, die über die reine Nachhaltigkeit hinausgehen.
Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Top Packaging Trends 2024 – Global“. Wenn Sie Interesse an diesem Bericht haben, können Sie gerne eine Demo anfordern.
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