1. Februar 2024 – Die Grenzen zwischen Sportgetränken und Energy Drinks verschwimmen, da beide Getränketypen zunehmend ähnliche Eigenschaften aufweisen. Eine Erklärung für diese sich überschneidenden Eigenschaften ist, dass die Verbraucher trinkfertige Getränke bevorzugen, um ihre gesundheitlichen Probleme zu lösen.
Globale Trends bei Energy Drinks
Die Trends bei den Energy Drinks weisen weltweit eine größere Marktdurchdringung auf als Sport- und Funktionsgetränke. Der zweite von vielen Trends bei Energy Drinks betrifft die Ernährung, die beim Sport eine wichtige Rolle spielt. So sehr, dass 56% der Verbraucher weltweit angeben, häufig oder immer Produkte zur Flüssigkeitszufuhr in Verbindung mit ihrem Sportprogramm zu verwenden. Dieser Prozentsatz bei den Trends bei Energy Drinks liegt etwas höher als ein Drittel der Befragten, die angeben, Energieprodukte bei ihrem Trainingsprogramm zu verwenden, während 42% der Verbraucher Proteinprodukte in Verbindung mit ihrem Training verwenden. Unter den Verbrauchern jeder dieser drei Unterkategorien ist die Konsumhäufigkeit bei den Mahlzeitenersatzgetränken am höchsten, die häufiger konsumiert werden als Sport- oder Energy Drinks. 20% der Verbraucher geben an, dass sie viermal oder öfter pro Woche Mahlzeitenersatzgetränke trinken.
Was prägt die Kategorie?
Die Trends im Bereich der Energy Drinks in der globalen Markteinführung zeigen, dass Energy Drinks ihren Wachstumskurs im Zeitraum 2018-2022 mit einer fünfjährigen CAGR von +17% fortsetzen werden. Im Gegensatz dazu ist die Innovation bei Sport- und Proteingetränken gleich geblieben. Der Mittlere Osten und Afrika (MEA) waren führend bei den Trends und Innovationen im Bereich der Energydrinks. Die NPD-Raten zeigen, dass 73% der Produkteinführungen in Afrika und 76% der Produkteinführungen im Mittleren Osten aus Energy Drinks bestanden. Im Vergleich zu Australasien und Nordamerika waren mehr als die Hälfte der neu eingeführten Produkte trinkfertige Sportgetränke (60% bzw. 54%).
Globale Ansprüche an Sport- und Energy Drinks
Der weltweite Sport Markt für Sport- und Energy Drinks verzeichnete in allen Sport- und Energiegetränkesegmenten weltweit ein gewisses Wachstum. Angaben über „zuckerfrei“, „ohne Zuckerzusatz“, „vegan“ und „vegetarisch“ haben weltweit in allen Segmenten zugenommen. Betrachtet man nur die Trends in der Getränkekategorie der Energy Drinks, so ist Koffein in 85% aller Energy Drinks weltweit enthalten. Darüber hinaus nimmt die Verwendung von Süßstoffen in loser Schüttung und von nicht-nutritiven Süßungsmitteln weiter zu und kommt nun bei fast zwei Dritteln der Produkteinführungen im letzten Zeitraum vor.
Verbraucher Marktreaktion
Verbraucher nutzen Sport- und Energy Drinks als Mittel, um ihre Aktivitäts- und Fitnessziele zu erreichen. Innova’s Top Ten Trends können in dieser Kategorie eingesehen werden. Verbraucher erwarten mehr Transparenz bei Nährwerten und Inhaltsstoffen und sehen es als eine grundlegende Erwartung an Unternehmen, ihnen zu helfen „Unpuzzle Health“, ein Trend von Innova, der die wachsende Bedeutung von Kommunikation und Zertifizierung widerspiegelt, um die laufenden Gesundheitsstrategien der Verbraucher zu unterstützen. Die Marken reagieren darauf, indem sie den Zuckergehalt in ihren Produkten senken und in eine detailliertere Kennzeichnung investieren.
Antworten der Marktführer
Die Trends bei Sport- und Energy Drinks zeigen, dass die großen Akteure auf dem Markt für Sport- und Energiegetränke mit pflanzlichen Angeboten auftrumpfen, und zwar nicht nur bei Protein-Getränken, sondern auch bei pflanzlichen Superfoods mit Mehrwert, die mit Wellness-Vorteilen werben und die Zunahme veganer und vegetarischer Angaben unterstützen.
Andere Trends bei Sport- und Energy Drinks Diese Trends spiegeln die zunehmende kulinarische Kreativität während der Pandemie wider und die Notwendigkeit, diese mit der Bequemlichkeit zu verbinden, wenn das Leben wieder voller wird. Die Ideen der Unternehmen für schnelle Qualität bestehen aus tragbaren, leichten Formaten wie löslichen Tabletten und Pulvern. Botschaften zur schnellen Rehydrierung bei der Einführung neuer Produkte weisen auf eine schnellere Erholung, Rehydrierung und Ergebnisse hin.
Was kommt als Nächstes?
Nutrazeutische, funktionelle und vitamin- und mineralstoffhaltige Inhaltsstoffe nehmen in den Segmenten Energie- und Sportgetränke zu und verwischen die Grenzen zwischen den Segmenten, da sie funktionsübergreifende Vorteile versprechen. Ein solches funktionsübergreifendes Getränk, das die Verbraucher erwarten können, ist PepsiCo’s voraussichtliche Ergänzung ihres ganztägigen Hydratationsprodukts namens Gatorade Water, ein kalorienfreies, geschmacksneutrales alkalisches Wasser, das mit einem siebenstufigen verbesserten Filtrationsprozess gereinigt wird, und ein pflanzliches Muscle Milk Protein-Getränk.
Marken beginnen, mit hybriden Kombinationen auf dem Markt für Sport-, Fitness- und Energy Drinks zu experimentieren, wie z. B. das koffeinhaltige Energie- und Sportgetränk Fast Twitch von PepsiCo, das 2023 eingeführt wurde. Marken könnten versuchen, die Relevanz ihrer älteren Produktlinien wiederzubeleben, indem sie mehr hybride Produkte anbieten, die ein breiteres Spektrum von Verbraucherbedürfnissen abdecken.
Wenn die Hersteller von ihren Experimenten mit hybriden Angeboten profitieren, sollten sie sich auf weitere Produkte einstellen, die verschiedene Vorteile aus jedem Segment in neuen Kombinationen, Aromenund Formaten anbieten.
Dieser Artikel basiert auf unserem Bericht „Revitalizing the Game: Navigating the Global Future Trends of Sports & Energy Beverages“.
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