13 de marzo de 2024 – Al observar las tendencias, actitudes y comportamientos de los consumidores, éstos pueden dividirse en tres grupos que reflejan su nivel de actividad: muy activos, moderadamente activos o poco activos.
Los adultos muy activos representan casi el 30% de los adultos de EE.UU.
Los adultos estadounidenses muy activos representan casi el 30% de todos los adultos estadounidenses. El nivel de actividad extrema de este grupo implica un trabajo físico diario intenso. Los datos de las tendencias de comportamiento de los consumidores muestran que el grupo de adultos estadounidenses con una actividad elevada también incluye a los deportistas que realizan una actividad intensa y frecuente que puede ser diaria o hacerse regularmente a lo largo de la semana. Las actividades pueden incluir correr o nadar. Los adultos estadounidenses que realizan una actividad moderada, que representan el 42% de los encuestados, realizan algún trabajo físico y actividades de menor impacto, como dar clases, jugar al golf, hacer la colada o pasear. Los consumidores estadounidenses que se encuentran en el nivel de actividad más bajo (29%) tienen un trabajo sedentario y realizan actividades ligeras, como trabajar en un escritorio, leer, ver la televisión y conducir.
Los adultos estadounidenses muy activos tienen creencias alimentarias saludables
En comparación con los adultos estadounidenses moderadamente activos o poco activos,
los consumidores de EE.UU.
con altos niveles de actividad física tienen más probabilidades de dar prioridad a los alimentos y bebidas como herramienta para mejorar la salud. Las tendencias de comportamiento de los consumidores muestran que más de la mitad (56%) de los adultos estadounidenses muy activos utilizan alimentos y bebidas para mejorar su salud, frente al 45% de los consumidores moderadamente activos y el 41% de los poco activos. Los adultos estadounidenses que son muy activos también saben más sobre alimentos sanos y son los que más confían en poder elegir alimentos sanos.
Los adultos estadounidenses muy activos son los que más se preocupan por sus elecciones alimentarias
Las tendencias en el comportamiento de los consumidores revelan que los consumidores estadounidenses más activos también son los más propensos a dedicar tiempo y esfuerzo a comprar y preparar ingredientes para una dieta sana. En este caso, la diferencia es significativa: dos tercios de los consumidores muy activos hacen un esfuerzo adicional, frente a la mitad de los consumidores poco activos. Del mismo modo, los alimentos enriquecidos y los suplementos atraen más a las personas muy activas de EE.UU. que a las poco activas, un 62% frente a un 47%. La diferencia es mayor en cuanto a la creencia de que comer sólo alimentos naturales constituye una dieta sana: el 58% de los consumidores estadounidenses muy activos lo creen, frente al 38% de los adultos estadounidenses poco activos.
La nutrición especializada atrae a los adultos estadounidenses muy activos
Varios tipos de
nutrición especializada
son muy atractivos para los adultos estadounidenses que realizan mucha actividad física. Los adultos con una actividad elevada son los más propensos a utilizar productos de nutrición deportiva, incluidos productos para la proteína (55% de alta actividad frente a 29% de baja actividad), la energía (53% frente a 30%) y la recuperación, con una diferencia de 20 puntos porcentuales (44% a 24%). Las personas muy activas también son las más propensas a seguir una dieta sin lactosa, sin gluten o base de plantas vegetal.
Los adultos estadounidenses muy activos mejoran su salud
Los adultos estadounidenses que son muy activos también son proactivos respecto a su salud. Más de un tercio afirma haber recurrido a los alimentos funcionales para mejorar su salud en los últimos 12 meses. El sueño también es importante para los consumidores muy activos, ya que el 43% tomó medidas el año pasado para mejorar su salud. Según las tendencias de comportamiento del consumidor de Innova, sólo el 31% de los consumidores con bajos niveles de actividad intentaron mejorar sus hábitos de sueño. Los adultos muy activos de EE.UU. también se preocupan por un envejecimiento saludable. La mitad considera el ejercicio físico como una acción para envejecer saludablemente.
El uso de suplementos abarca todos los niveles de actividad
Independientemente del nivel de actividad, las tendencias de comportamiento de los consumidores demuestran que los consumidores adultos en los
EE.UU. tomaron suplementos
para mejorar la salud en los últimos 12 meses. Casi un tercio de los adultos estadounidenses encuestados de todos los niveles de actividad toman suplementos para su salud. Sin embargo, los que tienen los niveles de actividad más altos son los que más valoran los alimentos enriquecidos y los suplementos. Los adultos muy activos también guían a los demás en la selección de alimentos naturales y etiquetas limpias.
Vigila el Marketing Intensivo para Adultos Altamente Activos
Dado que los consumidores muy activos muestran más interés por la salud, es de esperar que aumente la comercialización de alimentos funcionales y productos de nutrición deportiva con etiquetas limpias y naturales, sin gluten, sin lactosa y productos a base de plantas para ese grupo. Los productos que combinan actividad física, alimentación sana y envejecimiento saludable pueden resultar atractivos, especialmente los que relacionan la alimentación sana con una mayor actividad física.
Los Productos Pueden Comercializarse a Todos los Adultos
Dado que las tendencias en el comportamiento de los consumidores muestran que los consumidores con niveles de actividad altos o bajos están interesados en diversos aspectos de la salud y la nutrición, los productos que podrían resultar atractivos para todos los niveles de actividad incluyen
energía
y
proteínas
para todos los niveles de actividad, suplementos con beneficios específicos para la salud y productos para dormir mejor. También existen oportunidades para educar a los consumidores poco activos sobre el valor de los alimentos funcionales.
Este artículo se basa en nuestro informe de información privilegiada sobre el consumidor, “El pulso del consumidor activo: Actitudes y Comportamientos en EEUU”. Si está interesado en leer este reporte, no dude en solicitar una demostración.
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